tailieunhanh - Kế hoạch truyền thông và kích hoạt thương hiệu

Tài liệu gồm phân tích, định hướng và đưa ra kế hoạch truyền thông và kích hoạt thương hiệu Oishi. Hi vọng đây là tài liệu hữu ích cho các bạn khi cần. . | Trình bày bởi: Quân Idea – Creative Director iLIGHTIS - Vietnam Brand Communication Solutions Consultancy Kế hoạch TRUYỀN THÔNG & KÍCH HOẠT THƢƠNG HiỆU Hà Nội, 11/2013 Phân tích Định hƣớng Kế hoạch Bối cảnh Môi trƣờng Đối tƣợng Mục tiêu 3. Công chúng4. Chiến lƣợc Tuyên bố Thông điệp 4. Ngân sách Chiến thuật 5. Đánh giá Rủi ro “KaraOishi – A singing competition with an extremely fun twist” Phân tích Bối cảnh Tổng quan dự án Thƣơng hiệu/ sản phẩm: Tình trạng: Mong muốn: Yêu cầu: Kế hoạch: Thời gian triển khai: Ngân sách: Oishi (snack) Đã có Concept campaign: “KaraOishi” Thực thi triển khai Truyền thông & Kích hoạt thƣơng hiệu Gia tăng mức độ Nhận biết và Quan tâm tại thị trƣờng Hà Nội 2 tháng Tháng 11 – Tháng 12/2013 USD (x VND = VNĐ) Bối cảnh Đơn vị chủ quản: Công ty cổ phẩn thực phẩm Liwayway Việt Nam Lợi ích cốt lõi: Thực phẩm, đồ ăn nhanh dành cho mục đích giải trí (snack - ăn vặt) Nhận biết thƣơng hiệu: Oishi là thƣơng hiệu bánh snack nổi tiếng và có uy tín tại các nƣớc Châu Á nhƣ: Trung Quốc, Đài Loan, Thái Lan và Việt Nam với logo quen thuộc là chú chim Cuckoo đáng yêu màu vàng Sản phẩm: Snack Oishi có nhiều loại hƣơng vị nhƣ: Ngọt (chocolate, dâu tây, taro), Mặn (hải sản, thịt bò, gà), Rau (onion, khoai tây) - Nhiều hình dáng và màu sắc phong phú: Tròn và màu Vàng (khoai tây), Tam giác và màu Tím (khoai môn), Hình miếng Tôm (hải sản) Về Oishi Bối cảnh Mục đích KaraOishi campaign Truyền Thông & Kích Hoạt Thƣơng Hiệu Nhu cầu Nhu cầu Chiến lƣợc Marketing Kéo Tăng Nhận biết & Nhu cầu Môi trƣờng cạnh tranh SWOT Thƣơng hiệu nổi tiếng, uy tín, chất lƣợng quốc tế. Sản phẩmTiện lợi. Có nhiều mức giá để lựa chọn Hƣơng vị phong phú S - Xu hƣớng phát triển ngành hàng đồ ăn nhanh và đồ ăn giải trí đang ngày càng tăng tại Việt Nam, do nhu cầu giải trí của giới trẻ ngày 1 nâng cao cùng sự ra đời của những Trung tâm thƣơng mại, Rạp chiếu phim . O - Sản phẩm Snack Bột không đƣợc đánh giá “cao cấp” bằng Snack Khoai Tây, chƣa có những câu . | Trình bày bởi: Quân Idea – Creative Director iLIGHTIS - Vietnam Brand Communication Solutions Consultancy Kế hoạch TRUYỀN THÔNG & KÍCH HOẠT THƢƠNG HiỆU Hà Nội, 11/2013 Phân tích Định hƣớng Kế hoạch Bối cảnh Môi trƣờng Đối tƣợng Mục tiêu 3. Công chúng4. Chiến lƣợc Tuyên bố Thông điệp 4. Ngân sách Chiến thuật 5. Đánh giá Rủi ro “KaraOishi – A singing competition with an extremely fun twist” Phân tích Bối cảnh Tổng quan dự án Thƣơng hiệu/ sản phẩm: Tình trạng: Mong muốn: Yêu cầu: Kế hoạch: Thời gian triển khai: Ngân sách: Oishi (snack) Đã có Concept campaign: “KaraOishi” Thực thi triển khai Truyền thông & Kích hoạt thƣơng hiệu Gia tăng mức độ Nhận biết và Quan tâm tại thị trƣờng Hà Nội 2 tháng Tháng 11 – Tháng 12/2013 USD (x VND = VNĐ) Bối cảnh Đơn vị chủ quản: Công ty cổ phẩn thực phẩm Liwayway Việt Nam Lợi ích cốt lõi: Thực phẩm, đồ ăn nhanh dành cho mục đích giải trí (snack - ăn vặt) Nhận biết thƣơng hiệu: Oishi là thƣơng hiệu bánh snack nổi tiếng và có uy