tailieunhanh - Bài giảng môn Marketing quốc tế: Bài 3 - TS. Đinh Tiến Minh

Bài giảng môn Marketing quốc tế - Bài 3: Nghiên cứu thị trường thế giới" cung cấp cho người học các kiến thức: Khái niệm thị trường thế giới, nghiên cứu thị trường thế giới, qui trình nghiên cứu thị trường. nội dung chi tiết. | 1/2/2017 Bài 3 Nghiên cứu Thị trường Thế giới Đinh Tiên Minh Trường ĐHKT TPHCM Mục tiêu chương 3 1. Hiểu rõ các vấn đề cần tìm hiểu và các việc cần thực hiện khi một doanh nghiệp mong muốn tham gia thị trường một quốc gia thông qua các tình huống điển hình. 2. Nắm bắt được qui trình chuẩn của một nghiên cứu thị trường quốc tế. 2 Mục lục 1 Bài tập tình huống 1 2 Bài tập tình huống 2 3 Khái niệm thị trường thế giới 4 Nghiên cứu thị trường thế giới 1 5 Qui trình nghiên cứu thị trường 3 1 1/2/2017 Bài tập tình huống 1 Mô hình Trung tâm Anh Ngữ (TTAN) Thị trường các TTAN tại có thể nói mọc như nấm nhưng chất lượng thì ngoài tầm kiểm soát của các Cơ quan chức năng. Nhu cầu học tiếng Anh của người dân Thành phố, từ trẻ nhỏ cấp 1 đến người đi làm thì mỗi ngày một tăng cao. Hơn nữa, nhu cầu đi du học nước ngoài ở sinh viên cũng làm thị trường TTAN thêm sôi động. Smart’s Learner Center (SLC), một công ty của Mỹ dự định thâm nhập vào thị trường trong lĩnh vực đào tạo Anh ngữ cho sinh viên mong muốn du học Mỹ. 13 Bài tập tình huống 1 (tt) SLC đã quyết định thuê công ty NCTT ABC thực hiện nghiên cứu định tính dựa trên kỹ thuật phỏng vấn nhóm và phỏng vấn chuyên sâu nhằm khám phá nhu cầu và mong muốn học Anh ngữ của đối tượng sinh viên. Kết quả nghiên cứu này sẽ giúp cho họ ra quyết định đúng đắn trong việc thâm nhập thị trường . Anh/ Chị sẽ đóng vai trò là người thực hiện điều tra thị trường và tiến hành làm nghiên cứu trong mô hình lớp học của mình. 14 B1: Kỹ thuật TST (Twenty Statement Test) Anh/ Chị có 20’ để trả lời 3 câu hỏi dưới đây. Hãy tận dụng hết quỹ thời gian để liệt kê càng nhiều càng tốt các ý kiến/ quan điểm của mình! 1. Hãy cho biết một vài suy nghĩ của Anh/ Chị về thị trường dạy học Anh ngữ với mô hình như các Trung tâm đào tạo tại hiện nay? (BC, VUS, AUSP, ACET, BELL, SEAMEO, Cleverlearn) 2. Đâu là những lý do chính khiến Anh/ Chị đăng ký học hoặc gia đình cho Anh/