tailieunhanh - Bài giảng môn Marketing quốc tế: Bài 1 - TS. Đinh Tiến Minh

Bài giảng môn Marketing quốc tế - Bài 1: Khái quát Marketing quốc tế" cung cấp cho người học các kiến thức: Quốc tế hóa và các hoạt động quốc tế, khái niệm và bản chất của Marketing Quốc tế, mục tiêu của Marketing Quốc tế, vì sao DN phải tham gia thị trường thế giới. | 30/12/2016 Chương 1 Khái quát Marketing Quốc tế Đinh Tiên Minh Trường ĐHKT TPHCM Mục tiêu Nhận thấy tầm quan trọng của hoạt động kinh doanh quốc tế diễn ra trên thị trường thế giới. Hiểu rõ và nhận biết được sự tiến triển của hoạt động Marketing Quốc tế. Phân biệt được sự khác nhau trong hoạt động của Marketing nội địa và Marketing Quốc tế. Hiểu những khó khăn và thách thức của các doanh nghiệp khi quyết định tham gia thị trường thế giới. 2 Mục lục 1. Quốc tế hóa và các hoạt động quốc tế 2. Khái niệm và bản chất của Marketing Quốc tế 3. Mục tiêu của Marketing Quốc tế 4. Vì sao DN phải tham gia thị trường thế giới 5. Câu hỏi ôn tập 3 1 30/12/2016 1. Quốc tế hóa và các hoạt động quốc tế Quốc tế hoá là quyết định của một tổ chức nhằm thâm nhập, mở rộng thị trường, phát triển sản phẩm cùng các hình thức hoạt động khác ra khỏi biên giới một quốc gia. 4 tế hóa và các hoạt động quốc tế (tt) Quốc tế hoá làm thay đổi triết lý trong quản lý điều hành và hành vi của tổ chức. Quốc tế hoá chịu tác động của nhiều yếu tố môi trường vĩ mô và vi mô như dân số, kinh tế, chính trị, luật pháp, công nghệ, khách hàng và đối thủ cạnh tranh. Kotler – Bàn về tiếp thị “Công nghệ và toàn cầu hóa” 5 tế hóa và các hoạt động quốc tế (tt) Một tổ chức quan tâm đến hoạt động quốc tế hoá sẽ xem xét một cách khách quan việc mở rộng phạm vi các thông lệ, qui định của một ngành công nghiệp có phù hợp với mình hay không và hơn thế nữa phải đối phó với nó như thế nào. 6 2 30/12/2016 tế hóa và các hoạt động quốc tế (tt) Mức độ cao nhất của một nhà hoạt động quốc tế là tập đoàn toàn cầu (Global Group). Họ bán cùng một loại sản phẩm theo cùng cách thức ở mọi nơi. Ngược lại, các công ty đa quốc gia (MNC) hoạt động ở nhiều quốc gia sẽ điều chỉnh sản phẩm và chính sách cho phù hợp với từng thị trường . 7 tế hóa và các hoạt động quốc tế (tt) Các công ty cho dù được gọi với tên gì đi nữa thì việc quan trọng của họ .

• Marketing - Bán hàng
• Bài giảng môn Marketing quốc tế
• Marketing quốc tế
• Quốc tế hóa
• Thị trường thế giới
• Hoạt động marketing quốc tế
• Bài giảng Marketing quốc tế
• Môi trường Marketing quốc tế
• Chiến lược Marketing quốc tế
• Phân đoạn thị trường
• Định vị sản phẩm quốc tế
• Nhãn hiệu sản phẩm quốc tế
• Dòng sản phẩm quốc tế
• Chiến lược sản phẩm quốc tế
• Chiến lược giá quốc tế
• Chiến lược phân phối quốc tế
• Chiến lược xúc tiến quốc tế
• Kênh phân phối sản phẩm quốc tế
• Định giá trong môi trường lạm phát
• Quản trị kênh phân phối quốc tế
• Quản lý phân phối vật chất
• Quản trị marketing
• Marketing căn bản
• Xâm nhập thị trường
• Nhập môn marketing quốc tế
• Lý thuyết marketing
• Môi trường kinh doanh quốc tế
• Môi trường kinh doanh
• Môi trường Kinh tế
• Chiến lược chiêu thị quốc tế
• Hoạt động chiêu thị
• Lựa chọn công cụ chiêu thị
• Marketing toàn cầu
• Chiến lược marketing
• Phương pháp marketing
• Kế hoạch hoá chiến lược Marketing
• Kinh doanh quốc tế Tài liệu marketing quốc tế
• Môi trường vĩ mô
• Tài liệu marketing quốc tế
• Xuất khẩu trực tiếp
• Nhượng quyền thương hiệu
• Xuất khẩu gián tiếp
• Giới thiệu môn học
• Nghiên cứu thị trường thế giới
• Qui trình nghiên cứu thị trường
• Phương thức thâm nhập thị trường thế giới
• Thoái lui thị trường
• Lựa chọn thị trường mục tiêu
• Bản chất của Marketing
• Khái niệm Marketing
• Phân tích chi phí và giá thành
• Phương thức phân phối
• Hợp đồng Franchising
• Thị trường doanh nghiệp
• Phân loại thị trường
• Chiến lược sản phẩm
• Nhãn hiệu sản phẩm