tailieunhanh - Bài giảng Marketing quốc tế: Tuần 8 - ThS. Nguyễn Thị Minh Hải

Bài giảng giúp người học có thể phân tích 3 mô hình lý thuyết giải thích tiến trình quốc tế hóa của công ty - mô hình quốc tế hóa Uppsala, lý thuyết chi phí giao dịch, và mô hình mạng lưới; so sánh và đối chiếu để làm nổi bật lý thuyết về quốc tế hóa để tìm ra sự khác biệt,. . | BUS505 MARKETING QUỐC TẾ TUẦN 8 TẠI SAO CÔNG TY QUỐC TẾ HÓA Mục tiêu Phân tích 3 mô hình lý thuyết giải thích tiến trình quốc tế hóa của công ty: mô hình quốc tế hóa Uppsala, lý thuyết chi phí giao dịch, và mô hình mạng lưới. So sánh và đối chiếu để làm nổi bật lý thuyết về quốc tế hóa để tìm ra sự khác biệt. Phân biệt 4 tình huống khác nhau được mô tả bởi mức độ quốc tế hóa của công ty và thị trường. Giải thích và thảo luận sự liên quan của mô hình mạng lưới cho công ty SME hoạt động như nhà thầu phụ. Mô hình quốc tế hóa Uppsala Mô hình giai đoạn Đầu tiên, thâm nhập thị trường gần Sau đó, thâm nhập thị trường xa. Thâm nhập thị trường mới thông qua xuất khẩu. Dần dần thành lập công ty con. 4 giai đoạn của Johanson & W-Paul 1. 2. 3. 4. Hoạt động quốc tế không đều đặn Xuất khẩu nhờ đại diện độc lập Thành lập công ty con (bán hàng) Những đơn vị sản xuất/chế tạo ở .