tailieunhanh - Bài giảng Marketing quốc tế: Tuần 6 - ThS. Nguyễn Thị Minh Hải

Bài giảng "Marketing quốc tế - Tuần 6: Chiến lược thâm nhập thị trường quốc tế" trình bày Những nhân tố ảnh hưởng đến phương thức thâm nhập thị trường, những phương thức xuất khẩu. nội dung chi tiết. | BUS505 MARKETING QUỐC TẾ TUẦN 6 CHIẾN LƯỢC THÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG QUỐC TẾ Mục tiêu: Biết được các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định thâm nhập thị trường thế giới. Phân tích được các hình thức thâm nhập thị trường quốc tế Phân tích được các thuận lợi và khó khăn của từng chiến lược thâm nhập thị trường. Những nhân tố ảnh hưởng đến phương thức thâm nhập thị trường Nội bộ Bên ngoài Hành vi giao dịch Nhân tố ảnh hưởng Đặc điểm của phương thức mong muốn Những nhân tố nội bộ Quy mô công ty - Chỉ báo nguồn lực sẵn có của công ty. - SMEs: xuất khẩu vì thiếu nguồn lực - Khi lớn mạnh sẽ dùng phương thức thứ bậc. Kinh nghiệm quốc tế - Đạt được từ hoạt động trong và ngoài nước - Giảm chi phí và tính không chắc chắn - Tăng lợi nhuận cho công ty vì công ty đã chuyển nguồn lực cho thị trường nước ngoài Sản phẩm - Đặc điểm hữu hình, dịch vụ, tính dễ hỏng, thành phần cấu tạo liên quan đến việc chọn địa điểm sản xuất - Bản chất sản phẩm ảnh hưởng đến kênh phân phối: phương thức thứ bậc - Lợi thế cạnh tranh: phương thức thứ .