tailieunhanh - Tóm tắt Khóa luận tốt nghiệp khoa Xuất bản - Phát hành: Nghệ thuật quảng cáo trong kinh doanh xuất bản phẩm ở Việt nam hiện nay

Bài khóa luận nhằm mục đích hệ thống hóa lí luận về nghệ thuật quảng cáo xuất bản phẩm. Khảo sát thực trạng quảng cáo trong kinh doanh sách. Từ đó đề xuất những giải pháp hiệu quả để nâng cao hơn nữa nghệ thuật quảng cáo, nhằm thúc đẩy hoạt động kinh doanh của các doanh nghiệp xuất bản phẩm ở Việt nam hiện nay. | TRƯỜNG ĐẠI HỌC VĂN HÓA HÀ NỘI KHOA PHÁT HÀNH XUẤT BẢN PHẨM KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP NGHỆ THUẬT QUẢNG CÁO TRONG KINH DOANH XUẤT BẢN PHẨM Ở VIỆT NAM HIỆN NAY Người hướng dẫn: TS. Lê Phương Nga Sinh viên thực hiện: Nguyễn Thúy Quỳnh Lớp: PH 27A Hà Nội- 2012 MỤC LỤC Danh mục chữ viết tắt trong khóa luận Lời mở đầu Chương 1: Lý luận chung về nghệ thuật quảng cáo trong kinh doanh xuất bản phẩm Các khái niệm cơ bản Quảng cáo Nghệ thuật quảng cáo trong kinh doanh Xuất bản phẩm Đặc điểm của quảng cáo ở Việt nam hiện nay Nội dung của quảng cáo ở Việt nam hiện nay Yêu cầu của hoạt động quảng cáo Vai trò của quảng cáo đối với đời sống và kinh doanh XBP Đối với đời sống Đối với doanh nghiệp kinh doanh Chương 2: Thực trạng nghệ thuật quảng cáo trong kinh doanh xuất bản phẩm hiện nay. Tổng quan về hoạt động quảng cáo trong kinh doanh XBP. Những nhân tố ảnh hưởng đến quảng cáo. Điều kiện chính trị, kinh tế, xã hội. Môi trường kinh doanh của doanh nghiệp Nhu cầu sử dụng xuất bản phẩm của nhân dân hiện nay. Quá trình phát triển của hoạt động quảng cáo. Giai đoạn quảng cáo trước năm 1954 Giai đoạn quảng cáo từ năm 1954 – 1975 Giai đoạn quảng cáo từ năm 1975 – 1990 Giai đoạn quảng cáo từ năm 1990 đến nay. Quá trình phát triển của hoạt động quảng cáo XBP. Nghệ thuật quảng cáo trong kinh doanh XBP Mục tiêu của quảng cáo trong kinh doanh Thông điệp quảng cáo và các thủ pháp sử dụng thông điệp quảng cáo Lựa chọn phương tiện quảng cáo Quảng cáo thông qua tờ rơi, apphich, bảng hiệu. Quảng cáo thông qua báo viết. Quảng cáo thông qua phát thanh, truyền hình. Quảng cáo thông qua Internet. Quảng cáo thông qua một số phương tiện khác. Sự đa dạng trong quảng cáo. Đánh giá hiệu quả của hoạt động quảng cáo Chương 3: Những giải pháp nâng cao chất lượng nghê thuật quảng cáo XBP Những định hướng .