tailieunhanh - Thái độ của người tiêu dùng đối với nhãn hàng riêng: Nghiên cứu thực nghiệm tại siêu thị Coopmart, An Giang

Mục tiêu của nghiên cứu này xem xét các yếu tố như quan tâm đến giá, quan tâm đến giá trị, hình ảnh siêu thị ảnh hưởng đến thái độ đối với nhãn hàng riêng của khách hàng mua sắm tại siêu thị. Nghiên cứu cũng xem xét vai trò của biến “tính cách tân của người tiêu dùng” điều tiết mối quan hệ giữa quan tâm đến giá, quan tâm đến giá trị và hình ảnh siêu thị đến thái độ đối với nhãn hàng riêng. | Journal of Science – 2016, Vol. 10 (2), 1 – 10 Part B: Political Sciences, Economics and Law THÁI ĐỘ CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG ĐỐI VỚI NHÃN HÀNG RIÊNG: NGHIÊN CỨU THỰC NGHIỆM TẠI SIÊU THỊ COOPMART, AN GIANG Lê Thị Á Đông1, Nguyễn Thị Mai Trang2 1 2 Trường Đại học An Giang ĐHQG, ĐH Kinh tế - Luật HCM Thông tin chung: Ngày nhận bài: 03/11/2015 Ngày nhận kết quả bình duyệt: 28/12/2015 Ngày chấp nhận đăng: 06/2016 Title: Attitude toward private label: an empirical study at Coopmart in An Giang province Từ khóa: Thái độ đối với nhãn hàng riêng, quan tâm đến giá, quan tâm đến giá trị, hình ảnh siêu thị, tính cách tân của người tiêu dùng Keywords: Private brand attitude, price consciousness, value consciousness, supermarket image, consumer innovativenes ABSTRACT The purpose of this research is to examine the influence of customers’ price consciousness, value consciousness and supermarket image on customers’ private brand. This research also investigates the moderating role of consumer innovativeness in the relationships between price consciousness and attitude towards private brand, value consciousness and attitude towards private brand, and supermarket image and attitude towards private brand. Data are collected from 225 customers of Coopmart Long Xuyen, An Giang. Results show that price consciousness and supermarket image have impacted attitude toward private brand, but value consciousness does not impact on private brand attitude. Additionally, the results reveal that the relationship between price consciouness and attitude towards private brand is moderated by consumer innovativenes. Consumer innovativess also moderates the relationship between value consciousness and attitude towards private brand. However, the relationship between supermarket image and attitude towards private brand is not moderated by consumer innovativeness. TÓM TẮT Mục tiêu của nghiên cứu này xem xét các yếu tố như quan tâm đến giá, quan tâm đến giá trị, hình ảnh siêu thị ảnh hưởng đến thái độ .