tailieunhanh - Bài giảng Chương 8: Chiến lược chiêu thị

Bài giảng "Chương 8: Chiến lược chiêu thị" có nội dung trình bày khái quát về chiến lược chiêu thị, khái niệm, công cụ, vai trò, chức năng, mô hình truyền thông, các bước thực hiện kế hoạch truyền thông, các phối thức chiêu thị. | Chương 8 C H I Ế N L Ư Ợ C CHIÊU THỊ Mục tiêu chương Nội dung chương Khái quát về chiến lược chiêu thị Các công cụ chủ yếu của chiến lược chiêu thị Mô hình truyền thông trong họat động chiêu thị Quy trình thiết kế một chiến lược chiêu thị Khái quát về chiến lược chiêu thị Khái niệm Công cụ Vai trò Chức năng Mô hình truyền thông Các bước thực hiện kế hoạch truyền thông Các phối thức chiêu thị (promotion-mix) Khái niệm Chiêu thị là hoạt động thực hiện chức năng thông tin của doanh nghiệp Chiến lược chiêu thị là tập hợp các hoạt động thông tin, giới thiệu về sản phẩm, thương hiệu, về tổ chức, các biện pháp kích thích tiêu thụ nhằm đạt mục tiêu truyền thông của doanh nghiệp Phối thức chiêu thị: là việc phối hợp các công cụ chiêu thị để thực hiện mục tiêu truyền thông đáp ứng với thị trường mục tiêu đã chọn 1. Khái niệm và vai trò của chiêu thị Các công cụ của chiêu thị 1. Khái niệm và vai trò của chiêu thị Quảng cáo Chào hàng cá nhân Khuyến mại Public Relations Marketing trực tiếp Là | Chương 8 C H I Ế N L Ư Ợ C CHIÊU THỊ Mục tiêu chương Nội dung chương Khái quát về chiến lược chiêu thị Các công cụ chủ yếu của chiến lược chiêu thị Mô hình truyền thông trong họat động chiêu thị Quy trình thiết kế một chiến lược chiêu thị Khái quát về chiến lược chiêu thị Khái niệm Công cụ Vai trò Chức năng Mô hình truyền thông Các bước thực hiện kế hoạch truyền thông Các phối thức chiêu thị (promotion-mix) Khái niệm Chiêu thị là hoạt động thực hiện chức năng thông tin của doanh nghiệp Chiến lược chiêu thị là tập hợp các hoạt động thông tin, giới thiệu về sản phẩm, thương hiệu, về tổ chức, các biện pháp kích thích tiêu thụ nhằm đạt mục tiêu truyền thông của doanh nghiệp Phối thức chiêu thị: là việc phối hợp các công cụ chiêu thị để thực hiện mục tiêu truyền thông đáp ứng với thị trường mục tiêu đã chọn 1. Khái niệm và vai trò của chiêu thị Các công cụ của chiêu thị 1. Khái niệm và vai trò của chiêu thị Quảng cáo Chào hàng cá nhân Khuyến mại Public Relations Marketing trực tiếp Là những hình thức trình bày hay cổ động cho những ý tưởng, sản phẩm, hoặc dịch vụ một cách gián tiếp, không có sự giao tiếp trực tiếp giữa các cá nhân Công cụ chiêu thị là kỹ thuật giao tiếp trực tiếp với một hay nhiều khách hàng tiềm năng nhằm mục đích trình bày, trả lời các câu hỏi, và tìm kiếm đơn đặt hàng từ khách hàng Công cụ chiêu thị Quảng cáo Chào hàng cá nhân Khuyến mại Public Relations Marketing trực tiếp là những quà tặng, phần thưởng, kích thích trong ngắn hạn nhằm khuyến khích dùng thử hay mua sản phẩm, dịch vụ Công cụ chiêu thị Quảng cáo Chào hàng cá nhân Khuyến mại Public Relations Marketing trực tiếp là những chương trình, hoạt động được thiết kế nhằm cổ động hay bảo vệ hình ảnh của công ty, sản phẩm trước công chúng hay cộng đồng Công cụ chiêu thị Quảng cáo Chào hàng cá nhân Khuyến mại Public Relations Marketing trực tiếp là các hình thức sử dụng thư, e-mail, điện thoại, fax, hay internet để truyền thông và nhận phản hồi trực tiếp với khách hàng mục tiêu Công cụ chiêu .