tailieunhanh - Bài giảng Quản trị thương hiệu: Chương 5 - ĐH Công nghiệp TP.HCM

Bài giảng Quản trị thương hiệu - ĐH Công nghiệp , trong chương 5 sẽ trình bày nội dung về xây dựng thương hiệu như tạo yếu tố nhận biết thương hiệu, cách thiết kế biểu tượng (logo), xây dựng tính cách thương hiệu, Để biết rõ hơn về nội dung chi tiết, . | 6/5/2010 Quản trị thƣơng hiệu CHƢƠNG 5 QTTH liên quan đến việc thiết kế, thực hiện các chƣơng trình marketing và các hoạt động nhằm xây dựng và quản trị thƣơng hiệu. XAÂY DÖÏNG THÖÔNG HIEÄU I. TAÏO LAÄP CAÙC YEÁU TOÁ NHAÄN BIEÁT Quá trình QTTH bao gồm 4 bƣớc chính sau: II. XAÂY DÖÏNG TÍNH CAÙCH THÖÔNG HIEÄU 1. Thiết lập định vị thƣơng hiệu 2. Lên kế hoạch và thực hiện các kế hoạch và chƣơng trình Marketing 3. Đo lƣờng những kết quả mà QTTH đem lại Lecturer: TRAN ANH QUANG Email: aq1904@ Mob: 09 07 03 76 02 4. Phát triển và duy trì vị thế và giá trị thƣơng hiệu 1 I. TAÏO CAÙC YEÁU TOÁ NHAÄN BIEÁT THÖÔNG HIEÄU Quy trình quản trị thương hiệu Các bƣớc thực hiện 1. Ñaët teân thöông hieäu Công việc liên quan Định vị Vị thế cạnh tranh Điểm khác biệt Giá trị cốt lõi của thƣơng hiệu Brand mantra Plan and implement brand marketing programs 2. Thieát keá logo Liên kết các yếu tố ảnh hƣởng tới thƣơng hiệu Các hoạt động tích hợp Marketing Tổng hợp những yếu tố liên tƣởng Identify and establish brand positioning and values 4. Tìm caâu khaåu hieäu/slogan 3. Choïn nhaïc hieäu 5. Choïn maøu chuû ñaïo/Ñieåm nhaán Tạo dựng giá trị thƣơng hiệu Đo lƣờng giá trị thƣơng hiệu Kiểm tra giá trị thƣơng hiệu định kỳ Hệ thống quản trị thƣơng hiệu Measure and interpret brand performance Grow and sustain brand equity 6. Nhaân caùch hoùa thöông hieäu/con ngöôøi Xây dựng ma trận mqh giữa Sp-thƣơng hiệu Xây dựng danh mục/hạng mục/cấu trúc các thƣơng hiệu Chiến lƣợc thƣơng hiệu Làm mới lại thƣơng hiệu 7. Moâi tröôøng xung quanh 4 Anh chò lieân töôûng gì khi thaáy 1. Ñaët teân thöông hieäu Quaùn nhaäu: Teân thöông hieäu Höông ñoàng / Laøng nöôùng Nam Boä / Hai Mô / Laø teân maø DN duøng ñeå giôùi thieäu SP. Deâ xoái xaû / Thòt choù Nhaät taân Caø pheâ - SP Laø ñieåm cô baûn xaùc ñònh nhaõn hieäu, Trung nguyeân / Highlands/ Gloria Jeans Laø neàn taûng cho söï nhaän bieát vaø söï lieân töôûng Coâng ty : Phuù Myõ Höng .

• Quản trị kinh doanh
• Bài giảng Quản trị thương hiệu
• Xây dựng thương hiệu
• Nhận biết thương hiệu
• Thiết kế biểu tượng
• Xây dựng tính cách thương hiệu
• Quản trị thương hiệu
• Bài giảng Quản trị thương hiệu 2
• Quản trị thương hiệu tổ chức
• Quản trị thương hiệu dịch vụ
• Thương hiệu chiến lược
• Tài sản thương hiệu
• Tổ chức quản trị thương hiệu
• Tổ chức quản lý thương hiệu
• Cơ cấu tổ chức quản trị thương hiệu
• Chân dung nhà quản trị thương hiệu
• Quy trình quản trị thương hiệu
• Quản trị hệ thống dấu hiệu
• Quản trị tài sản thương hiệu
• Hoạt động quản trị thương hiệu
• Thương hiệu địa phương
• Thương hiệu quốc gia
• Quản trị thương hiệu địa phương
• Xây dựng thương hiệu quốc gia
• Thương hiệu toàn cầu
• Quản trị thương hiệu toàn cầu
• Xu hướng phát triển thương hiệu toàn cầu
• Nguyên tắc thiết kế thương hiệu toàn cầu
• Quản trị thương hiệu cá nhân
• Xây dựng thương hiệu cá nhân
• Quy trình xây dựng thương hiệu cá nhân
• Bảo vệ thương hiệu cá nhân
• Quản trị chiến lược
• Chiến lược kinh doanh
• Tổng quan thương hiệu
• Tài liệu quản trị thương hiệu
• Tạo dựng giá trị thương hiệu
• Định vị thương hiệu
• Xây dựng chiến lược thương hiệu
• Truyền thông thương hiệu
• Phát triển thương hiệu
• Bảo vệ thương hiệu
• Chiến lược quản trị thương hiệu
• Quảng bá hình ảnh thương hiệu
• Quá trình quản trị thương hiệu
• Bài giảng Quản trị thương hiệu sản phẩm
• Quản trị thương hiệu sản phẩm và doanh nghiệp
• Quản trị thương hiệu sản phẩm
• Thương hiệu sản phẩm và doanh nghiệp
• Chiến lược thương hiệu sản phẩm
• Chức năng của thương hiệu
• Xu hướng quản trị thương hiệu
• Đo lường sức mạnh thương hiệu
• Quản trị danh mục thương hiệu
• Danh mục thương hiệu
• Mở rộng danh mục thương hiệu
• Khai thác thương hiệu
• Phương pháp định giá
• Giá trị thương hiệu
• Hình thức khai thác gái trị thương hiệu
• Tổng quan về quản trị
• Vai trò của thương hiệu
• Khái niệm thương hiệu
• Quản trị chiến lược thương hiệu
• Quan điểm phát triển thương hiệu
• Định hướng chiến lược thương hiệu
• Giá trị tài chính thương hiệu
• Thành tố thương hiệu
• Phân loại thương hiệu
• Mở rộng thương hiệu
• Làm mới thương hiệu
• Hoạch định chiến lược thương hiệu
• Truyền thông thương hiệu sản phẩm
• Kiến trúc thương hiệu
• Phát triển chiến lược thương hiệu
• Xác lập kiến trúc thương hiệu
• Xây dựng giá trị thương hiệu
• Đánh giá giá trị thương hiệu
• Phân tích hoạt động kinh doanh
• Tiến trình xây dựng thương hiệu
• Đánh giá thực trạng thương hiệu
• Thấu hiểu khách hàng
• Thành phần của tài sản thương hiệu
• Lợi ích của tài sản thương hiệu
• Đo lường tài sản thương hiệu
• Nhận diện thương hiệu
• Cấu trúc nhận diện thương hiệu
• Hình ảnh thương hiệu
• Thương hiệu sản phẩm