tailieunhanh - Bài giảng Quản trị thương hiệu: Chương 2 - ĐH Công nghiệp TP.HCM

Bài giảng Quản trị thương hiệu - ĐH Công nghiệp , trong chương 2 sẽ trình bày nội dung về tầm nhìn và sứ mạng của thương hiệu. Để biết rõ hơn về nội dung chi tiết, . | 5/21/2010 TRÖÔØNG ÑH. COÂNG NGHIEÄP KHOA QUAÛN TRÒ KINH DOANH QUẢN TRỊ THÖÔNG HIEÄU Chƣơng 2: TẦM NHÌN VÀ SỨ MẠNG CỦA THƢƠNG HIỆU Tầm nhìn là gì ? (What is the VISION) Vision: Watch/See/Observe Định hƣớng/viễn vọng Tƣơng lai Chủ đích và mong muốn vƣơn tới . Sự nghiệp của bạn sẽ ra sao 10 năm tới? Lecturer: TRAN ANH QUANG Email: aq1904@ Mob: 09 07 03 76 02 Tầm nhìn thƣơng hiệu là gì ? (Brand Vision) Là một thông điệp ngắn gọn và xuyên suốt định hƣớng cho thƣơng hiệu mà DN muốn gởi tới tất cả mọi ngƣời. (In&External)(Consistent msg delivered to receivers) Là một định hƣớng cho tƣơng lai, một khát vọng mà thƣơng hiệu muốn đạt tới. Nó có ý nghĩa của một điều lý tƣởng. (Where you want to achieve/reach) Chúng ta đã biết Tập đoàn Sofitel : “Được công nhận là thước đo của sự tuyệt hảo trong ngành khách sạn rất cao cấp trên thế giới” Là những gì mà bạn muốn khách hàng cảm nhận về thƣơng hiệu của bạn trong tƣơng lai. (Positioning) Là kim chỉ nam cho mọi hoạt động của DN. Là đích đến của con tàu thƣơng hiệu Chúng ta đã biết “luôn giữ vị trí dẫn đầu về sáng tạo và phát triển trong ngành CN công nghệ cao, bao gồm máy tính, phần mềm, hệ thống mạng, thiết bị lưu trữ, và vi điện tử. Truyển tải công nghệ cao sang giá trị thiết thực cho KHg thông qua các giải pháp và DV chuyên nghiệp trên toàn thế giới”. What is the name of this Co.? 1 5/21/2010 “Trở thành một tập đoàn thúc đẩy sự trỗi dậy của nền kinh tế Việt Nam, giữ vững sự tự chủ về kinh tế quốc gia và khơi dậy, chứng minh cho một khát vọng Đại Việt khám phá và chinh phục” Plz Name the Co.? Tầm nhìn của VINASUN Trở thành một hãng taxi hàng đầu VN trong lĩnh vực đƣa đón, vận tải hành khách công cộng với chất lƣợng xe tốt nhất Tầm nhìn thƣơng hiệu HUI • Xây dựng Nhà trƣờng trở thành một trung tâm đào tạo đa cấp, đa ngành theo hƣớng tiên tiến, hiện đại và hội nhập quốc tế, đáp ứng nhu cầu đào tạo nhân lực trình độ cao cho sự nghiệp CNH – HĐH đất nƣớc. Phấn đấu trở thành trƣờng Đại