tailieunhanh - Tác động của truyền thông marketing đến giá trị thương hiệu xe gắn máy – trường hợp thương hiệu Honda

Bài viết này nhằm tìm hiểu và kiểm định sự tác động của các hoạt động truyền thông marketing, cụ thể là quảng cáo và khuyến mãi, đến giá trị thương hiệu xe gắn máy trong trường hợp của Honda. | TẠP CHÍ KHOA HỌC ĐẠI HỌC VĂN LANG Nguyễn Văn Tâm và Tgk TÁC ĐỘNG CỦA TRUYỀN THÔNG MARKETING ĐẾN GIÁ TRỊ THƢƠNG HIỆU XE GẮN MÁY – TRƢỜNG HỢP THƢƠNG HIỆU HONDA IMPACT OF MARKETING COMMUNICATION TO MOTORCYCLE BRAND VALUE – HONDA CASE NGUYỄN VĂN TÂM và NGUYỄN THỊ BÍCH NGUYÊN TÓM TẮT: Hiện nay, các thương hiệu xe gắn máy đầu tư khá nhiều ngân sách cho hoạt động quảng cáo, khuyến mãi nhằm gia tăng giá trị thương hiệu. Tuy nhiên, hiệu quả tác động này chưa được kiểm chứng cụ thể. Bài viết này nhằm tìm hiểu và kiểm định sự tác động của các hoạt động truyền thông marketing, cụ thể là quảng cáo và khuyến mãi, đến giá trị thương hiệu xe gắn máy trong trường hợp của Honda. Giả thuyết nghiên cứu được kiểm định bởi mô hình hồi quy bội MLR. Kết quả nghiên cứu khẳng định truyền thông marketing có tác động tích cực làm tăng giá trị thương hiệu, tuy nhiên sự tác động của chúng đến từng thành phần của giá trị thương hiệu là khác nhau. Từ khóa: giá trị thương hiệu, quảng cáo và khuyến mãi, xe gắn máy, Honda. ABSTRACT: Today, brand of motorcycles invest substantially their budget in advertising and promotions to increase their brand value. However, the effect of such operation is unknown. The paper is to study and verify the impact of marketing communication activities, namely advertising and promotions, to the value of motorcycle brand in case of Honda. Research hypothesis was tested by MLR regression model. The outcome confirms that marketing communication has a positive effect on brand value, but their impact on each component of brand value is not the same. Key words: brand value, advertisement and promotion, motorcycle, Honda. rất tiềm năng đối với các doanh nghiệp kinh doanh xe gắn máy. Để đáp ứng nhu cầu lớn về xe gắn máy của người dân, thị trrường xe gắn máy Việt Nam trong những năm gần đây đã có những chuyển biến rõ rệt với nhiều nhà cung cấp cùng những sản phẩm phong phú, đa dạng và hợp thời trang. Chính vì vậy, sự cạnh tranh giữa các thương hiệu xe gắn máy cũng .

TÀI LIỆU LIÊN QUAN
TỪ KHÓA LIÊN QUAN
crossorigin="anonymous">
Đã phát hiện trình chặn quảng cáo AdBlock
Trang web này phụ thuộc vào doanh thu từ số lần hiển thị quảng cáo để tồn tại. Vui lòng tắt trình chặn quảng cáo của bạn hoặc tạm dừng tính năng chặn quảng cáo cho trang web này.