tailieunhanh - Thương hiệu dưới góc nhìn văn hóa học
Bài viết chỉ ra những chiều kích quan trọng của thương hiệu, khiến nó trở thành sức mạnh của doanh nghiệp và ảnh hưởng đến thói quen tiêu dùng. Các chiều kích đó là: thương hiệu là một hệ thống biểu tượng và thương hiệu là một nghi thức thế tục. Chính văn hóa thương hiệu mới là yếu tố then chốt mang lại thành công cho thương hiệu đó, biến nó thành biểu tượng của một nền văn hóa và mang lại một nghi thức, một kiểu hành xử chung cho người tiêu dùng với thương hiệu đó. | TẠP CHÍ KHOA HỌC ĐẠI HỌC VĂN LANG Đặng Thị Kim Chi THƢƠNG HIỆU DƢỚI GÓC NHÌN VĂN HÓA HỌC BRAND FROM A CULTURAL PERSPECTIVE ĐẶNG THỊ KIM CHI TÓM TẮT: Trước đây, thương hiệu và xây dựng thương hiệu chủ yếu được nghiên cứu, nhìn nhận dưới góc độ kinh tế: sự phù hợp giữa định hướng phát triển kinh doanh và xây dựng thương hiệu, ảnh hưởng của thương hiệu đến hoạt động của công ty, . Xem xét thương hiệu dưới góc nhìn văn hóa học là hướng đi mới và chưa được quan tâm đúng mức. Bài viết chỉ ra những chiều kích quan trọng của thương hiệu, khiến nó trở thành sức mạnh của doanh nghiệp và ảnh hưởng đến thói quen tiêu dùng. Các chiều kích đó là: thương hiệu là một hệ thống biểu tượng và thương hiệu là một nghi thức thế tục. Chính văn hóa thương hiệu mới là yếu tố then chốt mang lại thành công cho thương hiệu đó, biến nó thành biểu tượng của một nền văn hóa và mang lại một nghi thức, một kiểu hành xử chung cho người tiêu dùng với thương hiệu đó. Từ khóa: thương hiệu, văn hóa thương hiệu, hệ thống biểu tượng, thương hiệu biểu tượng, văn hóa học, nghi thức thế tục. ABSTRACT: In the past, brand and branding was mainly studied and considered from an economic point of view: The relevance between business development orientation and branding, the effect of brand to business’s operations. Considering brand from a cultural perspective is a new approach which is put under improper interest. The paper has shown critical aspects of a brand, which makes it becoming the power of business and affect to consumption habits. Those aspects are: brand is a symbol system and a temporal rite. It is the brand new culture that is the key to the success of such brand, making it a symbol of a culture and giving a ritual, common behavior to consumers with such brand Key words: brand, brand culture, symbol system, logo, cultural study, temporal rite. 1990, sự kiện tập đoàn Unilever mua lại thương hiệu P/S với giá 5,7 triệu USD đã thức tỉnh các doanh nghiệp Việt Nam, phải đầu tư xây dựng và phát .
đang nạp các trang xem trước
