tailieunhanh - Bình Dương xây dựng thương hiệu “Thành phố thông minh” dưới góc nhìn quan hệ công chúng và truyền thông

Lợi thế cạnh tranh tự nhiên và sự tối ưu hóa lợi thế đó qua công tác quản lý, giáo dục và chính sách cụ thể sẽ tạo nên một thương hiệu nổi bật cho Bình Dương. Dưới góc độ của ngành Quan hệ công chúng, quá trình truyền thông là một phần không thể thiếu cho các hoạt động quảng bá thương hiệu của tỉnh Bình Dương. | TẠP CHÍ KHOA HỌC ĐẠI HỌC VĂN LANG Trần Nhƣ Hải BÌNH DƢƠNG XÂY DỰNG THƢƠNG HIỆU “THÀNH PHỐ THÔNG MINH” DƢỚI GÓC NHÌN QUAN HỆ CÔNG CHÚNG VÀ TRUYỀN THÔNG BINH DUONG BUILDS THE BRAND OF “SMART CITY” FROM THE PERPECTIVE OF PUBLIC RELATIONS AND COMMUNICATION TRẦN NHƯ HẢI TÓM TẮT: Trong những năm qua, Bình Dương đã thu hút nhiều nhà đầu tư, phát triển mạnh mẽ các khu, cụm công nghiệp. Điều này có được do nhiều nguyên nhân khác nhau, nhưng quan trọng nhất là chính sách ưu đãi rất tốt của tỉnh. Lợi thế cạnh tranh tự nhiên và sự tối ưu hóa lợi thế đó qua công tác quản lý, giáo dục và chính sách cụ thể sẽ tạo nên một thương hiệu nổi bật cho Bình Dương. Dưới góc độ của ngành Quan hệ công chúng, quá trình truyền thông là một phần không thể thiếu cho các hoạt động quảng bá thương hiệu của tỉnh Bình Dương. Từ khóa: Bình Dương, Báo chí – Truyền thông, quan hệ công chúng, thương hiệu, địa phương; trách nhiệm xã hội, thương hiệu Bình Dương. ABSTRACT: Recently, Binh Duong has attracted many investors and strongly developed industrial zones. This is due to many different reasons, but the most important is the province's preferential policies. Natural competitive advantage and optimization of that advantage through specific management, education and policy will create a prominent brand for Binh Duong. From the perspective of Public Relations, communication is an integral part of branding activities of Binh Duong province. Key words: Binh Duong, Media and Public relations, trademark, local, social responsibility, Binh Duong brand. Trên thế giới, các địa phương nói chung và doanh nghiệp nói riêng đã nhận thức được giá trị của thương hiệu cũng như hoạt động xây dựng và quảng bá thương hiệu trên các phương tiện truyền thông đại chúng. Ở Việt Nam nói chung và tỉnh Bình Dương nói riêng, thời gian gần đây, khi nền kinh tế hoạt động theo nguyên tắc thị trường, sự cạnh tranh về hàng hóa trở nên gay gắt và hoạt động quan hệ công 1. ĐẶT VẤN ĐỀ Có lẽ chưa bao giờ thuật ngữ thương hiệu được