tailieunhanh - PepsiCo đang dần thoát khỏi kiểu marketing "thương hiệu lớn"

PepsiCo đang dần thoát khỏi kiểu marketing "thương hiệu lớn" PepsiCo, gã khổng lồ trong lĩnh vực sản xuất nước giải khát, đang tìm cách chuyền từ phương pháp marketing dựa vào nguyên lý “thương hiệu lớn” sang phương pháp mới trong đó thương hiệu tương tác với người tiêu dùng một cách trực tiếp hơn. Frank Cooper III, giám đốc gắn kết người tiêu dùng của PepsiCo tại Mỹ nhận định rằng việc thay đổi sở thích và thói quen đồng nghĩa với việc nhiều phương pháp quảng cáo truyền thống đã trở nên lỗi thời. “Chúng tôi muốn trở thành. | PepsiCo đang dần thoát khỏi kiểu marketing thương hiệu lớn PepsiCo gã khổng lồ trong lĩnh vực sản xuất nước giải khát đang tìm cách chuyền từ phương pháp marketing dựa vào nguyên lý thương hiệu lớn sang phương pháp mới trong đó thương hiệu tương tác với người tiêu dùng một cách trực tiếp hơn. Frank Cooper III giám đốc gắn kết người tiêu dùng của PepsiCo tại Mỹ nhận định rằng việc thay đổi sở thích và thói quen đồng nghĩa với việc nhiều phương pháp quảng cáo truyền thống đã trở nên lỗi thời. Chúng tôi muốn trở thành chất xúc tác trong văn hóa lơn là hành động giống như một thương hiệu lớn đưa ra thông báo về một thứ gì đó ông cho biết. Là một phần trong quá trình này chủ của thương hiệu Gatorade và Tropicana đang nỗ lực xây dựng mối liên kết chặt chẽ hơn với khách hàng trung thành đối tượng có thể bị bỏ rơi trong lúc thương hiệu đang say xưa tìm kiếm khách hàng mới. Một trong những tài sản quý giá nhất nhưng chưa được xem trọng đúng mức của bất kì công ty hoặc thương hiệu nào chính là sự thông hiểu và lòng đam mê của khách hàng trung thành dành cho thương hiệu theo Cooper III. Khuấy động những cuôc thảo luận và truyện trò online lẫn offline giữa những khách hàng ủng hộ thương hiệu có thể tạo ra những hiệu ứng truyền miệng tích cực một tài sản rất có giá trị trong ngành hàng tiêu dùng nhanh. PepsiCo ước lượng rằng khoảng 90 người tiêu dùng đặt trọn niềm tin vào những lời giới thiệu và mách nước từ phía bạn bè và người thân trong khi đó 70 đặt niềm tin vào nội dung đánh giá sản phẩm đo người tiêu dùng viết trên internet. Chúng tôi nhận ra rằng những mối liên hệ xã hội của người tiêu dùng tạo nền tảng và mang lại hiệu quả cho các hoạt động marketing của chúng tôi Cooper III khẳng định. Một nỗ lực gần đây là việc cho ra đời trang cho nhãn hàng Mountain Dew. Trang web này cho phép cư dân mạng bầu chọn giữa 3 mùi vị khác nhau của sản phẩm mà mình thích. Kết quả của chiến dịch này là sản phẩm .