tailieunhanh - Tóm tắt luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Quản trị quan hệ khách hàng tại Ngân hàng TMCP Phương Tây - Chi nhánh Đà Nẵng

Tóm tắt luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Quản trị quan hệ khách hàng tại Ngân hàng TMCP Phương Tây - Chi nhánh Đà Nẵng được nghiên cứu nhằm hệ thống hóa cơ sở lý luận về quản trị quan hệ khách hàng; phân tích, đánh giá thực trạng quản trị quan hệ khách hàng tại Ngân hàng TMCP Phương Tây - CN Đà Nẵng trong thời gian qua; đề xuất các giải pháp hoàn thiện công tác CRM tại Ngân hàng TMCP Phương Tây - CN Đà Nẵng trong thời gian đến. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG DƯƠNG THỊ VI QUẢN TRỊ QUAN HỆ KHÁCH HÀNG TẠI NGÂN HÀNG TMCP PHƯƠNG TÂY CHI NHÁNH ĐÀ NẴNG Chuyên ngành: Tài chính - Ngân hàng Mã số: TÓM TẮT LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH Đà Nẵng - Năm 2013 Công trình được hoàn thành tại ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG Người hướng dẫn khoa học: TS. LÂM MINH CHÂU - Phản biện 1: Võ Thị Thúy Anh - Phản biện 2: Dương Thị Bình Minh Luận văn đã được bảo vệ trước Hội đồng chấm Luận văn tốt nghiệp thạc sĩ Quản trị kinh doanh họp tại Đại Học Đà Nẵng vào ngày 15 tháng 12 năm 2013 Có thể tìm hiểu luận văn tại: - Trung tâm Thông tin Học liệu - Đại Học Đà Nẵng - Thư viện Trường Đại học kinh tế - Đại học Đà Nẵng 1 MỞ ĐẦU 1. Tính cấp thiết của đề tài Một trong những công cụ hữu hiệu đang được các doanh nghiệp trong đó có các Ngân hàng thương mại tại Việt Nam quan tâm triển khai có thể giúp doanh nghiệp tạo ra và duy trì các mối quan hệ bền vững với các nhóm khách hàng hiện có, cũng như khách hàng tiềm năng, từ đó tăng giá trị cho khách hàng, phục vụ khách hàng một cách tốt nhất. Đó là quản trị quan hệ khách hàng (CRM). Với mong muốn góp phần thiết lập, mở rộng, duy trì mối quan hệ khách hàng và tìm kiếm giải pháp cho công tác CRM trong hoạt động kinh doanh trong thời gian đến tại Westernbank Đà Nẵng, tôi quyết định chọn đề tài “Quản trị quan hệ khách hàng tại Ngân hàng TMCP Phương Tây - Chi nhánh Đà Nẵng” làm đề tài nghiên cứu luận văn thạc sĩ của mình. 2. Mục tiêu nghiên cứu - Hệ thống hóa cơ sở lý luận về quản trị quan hệ khách hàng - Phân tích, đánh giá thực trạng quản trị quan hệ khách hàng tại Ngân hàng TMCP Phương Tây - CN Đà Nẵng trong thời gian qua. - Đề xuất các giải pháp hoàn thiện công tác CRM tại Ngân hàng TMCP Phương Tây - CN Đà Nẵng trong thời gian đến. 3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu Đối tượng nghiên cứu: Hoạt động CRM tại NHTM. Phạm vi nghiên cứu: + Về nội dung: Phân tích thực trạng hoạt động CRM tại WTB Đà Nẵng theo tiến trình CRM, từ đó đưa ra giải pháp cho hoạt