tailieunhanh - Bài giảng Digital branding (Xây dựng thương hiệu kỹ thuật số): Bài 2 - Hệ thống nhận diện thương hiệu số

Bài giảng Digital branding (Xây dựng thương hiệu kỹ thuật số): Bài 2 - Hệ thống nhận diện thương hiệu số bao gồm những nội dung về tên thương hiệu & tên miền; logo & hệ thống nhận diện thương hiệu số; Website. | DIGITAL BRANDING Xây dựng thương hiệu kỹ thuật số ĐỖ HẢI, MBA dohaimar dohaimar@ dohaimar dohaimar@ dohaimar dohaimar Bài 2: Hệ thống nhận diện thương hiệu số Nội dung 1. Tên thương hiệu & tên miền 2. Logo & hệ thống nhận diện thương hiệu số 3. Website 4. Case study: Burberry Kisses, Ray Ban, Volkswagen's Think Blue 5. Bài tập nhóm: Đặt tên thương hiệu, xây dựng website & hệ thống nhận diện thương hiệu số Tên thương hiệu & tên miền Các yếu tố cần quan tâm khi đặt tên thương hiệu 1. Thể hiện lĩnh vực hoạt động của tổ chức, hay loại hình sản phẩm / dịch vụ 2. Có thể duy trì sự phù hợp theo thời gian, ngay cả khi các thực thể và thay đổi trọng tâm hoạt động của nó: Có một cái tên đủ linh hoạt để đảm bảo tính khả thi ngay cả khi các sản phẩm, dịch vụ phát triển. 3. Duy nhất, không gây nhầm lẫn 4. Mang một ý nghĩa dễ dàng giải thích được (ý nghĩa mà không cần phải ngay lập tức rõ ràng) 5. Gợi cảm xúc tích cực (hoặc ít nhất là không gợi cảm xúc tiêu cực) 6. Phù hợp trong nhiều ngôn ngữ và các nền văn hóa khác nhau 7. Hãy ngắn (ít hơn 10 ký tự là lý tưởng) 8. Không dựa trên cái tên rõ nghĩa, phải dựa vào sự cân bằng của các ký tự 9. Dễ phát âm (hay ít nhất khó phát âm sai) 10. Không kết thúc với ký tự “S” 11. Có khả năng đăng ký sở hữu url (Uniform Resource Locator được dùng để tham chiếu tới tài nguyên trên Internet) 12. Có khả năng đăng ký nhãn hiệu hàng hoá Bảo vệ thương hiệu bằng việc đăng ký tên miền ❖ Đăng ký tên miền trùng tên thương hiệu: • • ❖ Khách hàng dễ nhớ và không bị nhầm lẫn với hàng hoá/dịch vụ của doanh nghiệp khác Tăng cường quảng bá và xây dựng giá trị thương hiệu của mình bằng một hệ thống nhận diện nhất quán được phát triển trên môi trường Internet. Theo nguyên tắc chung trên thế giới hiện nay tên miền sẽ được đăng ký nếu thoả mãn 2 điều kiện: duy nhất và ai nộp đơn đăng ký trước thì được .