tailieunhanh - Bài giảng Digital branding (Xây dựng thương hiệu kỹ thuật số): Bài 2 - Định vị thương hiệu số, câu chuyện thương hiệu số & nội dung số

Bài giảng Digital branding (Xây dựng thương hiệu kỹ thuật số): Bài 2 - Định vị thương hiệu số, câu chuyện thương hiệu số & nội dung số giúp các bạn hiểu rõ hơn về định vị thương hiệu số, câu chuyện thương hiệu số, nội dung số. | DIGITAL BRANDING Xây dựng thương hiệu kỹ thuật số ĐỖ HẢI, MBA dohaimar dohaimar@ dohaimar dohaimar@ dohaimar dohaimar Bài 2: Định vị thương hiệu số, câu chuyện thương hiệu số & nội dung số Nội dung ❖ Định vị thương hiệu số ❖ Câu chuyện thương hiệu số ❖ Nội dung số ❖ Case Study: Heinz Grow Your Own, Tourism Australia ❖ Bài tập nhóm: Viết thông điệp thương hiệu bằng: văn bản, hình ảnh, video, audio, infographic Định vị thương hiệu số Định vị thương hiệu ngày càng quan trọng trong chiến lược tiếp thị số Định vị thương hiệu là trung tâm của một chiến lược thương hiệu vững chắc, là yếu tố định hướng cho việc hình thành những trải nghiệm của khách hàng về thương hiệu. Điều này thậm chí còn quan trọng hơn trong không gian kỹ thuật số, khi mà điều tiên quyết là tạo cơ hội cho các thương hiệu tương tác với khách hàng mục tiêu. Trong thế giới số nhịp độ sống diễn ra nhanh chóng, cảm nhận như trong một cuộc đua. Một cuộc chạy đua về cung cấp nội dung, để là người đầu tiên đưa ra thị trường với một sản phẩm hay dịch vụ mới, cập nhật trạng thái trong một nỗ lực để tăng sự hưởng ứng, Rất nhiều thông tin được trao đổi giữa các thương hiệu và khán giả của họ mỗi ngày (và đối với một số, mỗi phút!). Mỗi điểm tiếp xúc của một người nào đó với thương hiệu là một trải nghiệm thương hiệu. Và mỗi một người có trải nghiệm với thương hiệu của bạn tạo nhận thức về thương hiệu. Tiếp thị thông minh nhận ra tầm quan trọng của việc này, và trước khi 140 ký tự được tweet, cập nhật trạng thái được đăng, hoặc nội dung được tạo ra . họ bắt đầu bằng cách định vị thương hiệu. Định vị thương hiệu ảnh hưởng đến chiến lược tiếp thị số như thế nào? Một khi bạn muốn thiết lập được một định vị thương hiệu, tất cả mọi thứ bạn làm thời điểm trước đó phải hỗ trợ cho định vị này, bao gồm cả nỗ lực tiếp thị số. Đảm bảo rằng chiến lược nội dung số phải tương quan với định vị thương hiệu. Bạn không thể ép buộc một ai đó để suy nghĩ về thương hiệu của bạn theo .