tailieunhanh - Bài giảng Digital branding (Xây dựng thương hiệu kỹ thuật số): Bài 1 - Tổng quan về xây dựng thương hiệu kỹ thuật số

Bài giảng Digital branding (Xây dựng thương hiệu kỹ thuật số): Bài 1 - Tổng quan về xây dựng thương hiệu kỹ thuật số trang bị cho các bạn những kiến thức về khái niệm xây dựng thương hiệu kỹ thuật số và các thuật ngữ liên quan, sự cần thiết của xây dựng thương hiệu kỹ thuật số,. Mời các bạn tham khảo. | DIGITAL BRANDING Xây dựng thương hiệu kỹ thuật số ĐỖ HẢI, MBA dohaimar dohaimar@ dohaimar dohaimar@ dohaimar dohaimar Bài 1: Tổng quan về xây dựng thương hiệu kỹ thuật số 2015 Digital Marketing Trends Nội dung 1. Khái niệm về xây dựng thương hiệu kỹ thuật số và các thuật ngữ liên quan 2. Sự cần thiết của xây dựng thương hiệu kỹ thuật số 3. Xu hướng mới trong xây dựng thương hiệu kỹ thuật số 4. Quy trình quyết định mua của người tiêu dùng (CDJ): Internet làm thay đổi cách họ chọn thương hiệu như thế nào? 5. Chiến lược xây dựng thương hiệu kỹ thuật số 6. Case study: Nivea Protege 7. Bài tập nhóm: Phác thảo chiến lược Digital Branding Khái niệm về xây dựng thương hiệu kỹ thuật số HILLTOP ̀ CÂU CHUYỆN VÊ MỘT CHIẾN DỊCH QUẢNG BÁ THƯƠNG HIỆU THÀNH CÔNG CỦA COCA COLA ❖ ́ Năm 1971, Coca-Cola bắt đầu chiến dịch Hilltop vơi khẩu hiệu “It’s The Real Thing” và trở thành một trong những chiến dịch tạo nhận biết thương hiệu tốt nhất trên hành tinh. ❖ Năm 2011, Google đã hợp tác với Coca-cola và giám đốc nghệ thuật huyền thoại Harvey Gabor tái hiện lại hình ảnh quảng cáo cổ điển trong thời đại kĩ thuật số với quảng cáo “Hilltop” trong dự án "Project Re: Brief | Coca-Cola | Mobile Ad Demo" Khác với cách quảng cáo truyền hình truyền thống, người dùng ngày nay có thể "Mua cho cả thế giới một chai Coke" từ thiết bị di động hoặc máy tính của họ bằng cách kết nối với mọi người ở khắp nơi trên thế giới. Người dùng có thể chọn một địa điểm trên bản đồ Google, đính kèm một đoạn video cá nhân hoặc tin nhắn văn bản, rồi ấn nút gửi. Sau đó, 1 chai Coke sẽ được gửi đến một máy bán hàng tự động được thiết kế đặc biệt. Người nhận chai Coke tại máy sau đó có thể gửi lời cảm ơn đến người gửi ngay từ các máy bán hàng đặc biệt .