tailieunhanh - Bài giảng Chương 6: Các chiến lược tiếp thị chiến lược thương hiệu

Bài giảng Chương 6: Các chiến lược tiếp thị chiến lược thương hiệu giúp các bạn hiểu rõ hơn về thương hiệu và giá trị của thương hiệu, cách thức đưa ra một chiến lược nhãn hiệu tốt hơn, đóng gói và ghi nhãn được sử dụng như các công cụ Marketing như thế nào?. | Chương 6 Các chi n lư c ti p th Kotler on Marketing Cách t t nh t đ gi khách hàng là liên t c th hi n nh ng cách th c cho h nhi u hơn nh ng gì l y l i t h . The best way to hold customers is to constantly figure out how to give them more for less. CHI N LƯ C THƯƠNG HI U 1 TS Nguy n Minh Đ c 2009 1 N i dung chương l l l 3 2 2 Thương hi u là gì? Thương hi u và giá tr c a thương hi u? Cách th c đưa ra m t chi n lư c nhãn hi u t t hơn? Đóng gói và ghi nhãn đư c s d ng như các công c marketing như th nào? TS Nguy n Minh Đ c 2009 TS Nguy n Minh Đ c 2009 § § § § § § 3 4 Các thu c tính Attributes Ích l i Benefits Giá tr Values Văn hóa Culture Tính riêng tư Personality Ngư i dùng User TS Nguy n Minh Đ c 2009 4 Xây d ng đ c tính thương hi u Brand Identity l l l Xây d ng thương hi u Thương hi u không đư c t o nên b i qu ng cáo mà b i quá trình t o d ng ra nó. M i ngư i trong doanh nghi p ph i th m nhu n thương hi u 3 cách đ xây d ng thương hi u t bên trong l l l l l l Hi u Mong mu n Chuy n giao s cam k t thương hi u 5 TS Nguy n Minh Đ c 2009 l 5 l 6 d ng các tuyên b giá tr thương hi u như là đ ng l c chính c a các chi n lư c, các ho t đ ng, d ch v và phát tri n s n ph m m i. Đo lư ng hi u qu xây d ng thương hi u: S l l l l l Nh S S S S d ng nh ng nhà qu n lý nhãn hi u (brand managers) chuyên nghi p đ th c hi n các chi n thu t nhãn hi u. Phát tri n m t k ho ch xây d ng thương hi u t ng th hơn Xác đ nh b n ch t cơ b n c a thương hi u đ chuy n giao cho khách hàng S TS Nguy n Minh Đ c 2009 l l l n th c và g i nh hài lòng chi tiêu trung thành ng h Nh n th c nhãn hi u Brand awareness Kh năng ch p nh n Brand acceptability S ưa thích Brand preference l 5 m c đ trong thái đ ngư i tiêu dùng: l l l l l 7 TS Nguy n Minh Đ c 2009 6 Tài s n c a thương hi u (Brand Equity) Xây d ng thương hi u l Xác đ nh rõ các giá tr cơ b n c a doanh nghi p 7 8 Khách hàng s thay đ i nhãn hi u, đ c bi t vì giá c a nó. Không có s trung thành v i nhãn hi .

• Marketing - Bán hàng
• Tiếp thị chiến lược thương hiệu
• Chiến lược tiếp thị
• Giá trị của thương hiệu
• Chiến lược nhãn hiệu
• Công cụ Marketing
• Phương pháp dán nhãn
• Sản phối sản phẩm
• quảng cáo sản phẩm
• quảng cáo thương hiệu
• chiến lược bán hàng
• tiếp thị sản phẩm
• n phối sản phẩm
• kĩ năng kinh doanh
• xây dựng thương hiệu
• chiến lược thương hiệu
• kiến thức thương hiệu
• quảng bá thương hiệu
• chiến lược marketing
• chiến lược kinh doanh
• quảng cáo
• chiến lược pr
• kĩ năng pr
• kĩ năng xây dựng thương hiệu
• bí quyết marketing
• kĩ năng marketing
• kĩ nănh kinh doanh
• kĩ năng tiếp thị
• xât dựng thương hiệu
• chiến lược marleting
• tiếp thị trực tiếp
• nghệ thuật tiếp thị
• Quản trị thương hiệu
• Bài giảng Quản trị thương hiệu
• Chiến lược tiếp thị hỗn hợp
• Chiến lược sản phẩm
• Chiến lược giá
• Chiến lược kênh phân phố
• lập kế hoạch tiếp thị
• Marketing toàn cầu
• Chiến lược marketing toàn cầu
• Phát triển thương hiệu
• Chiến lược định vị thương hiệu
• Chiến lược tiếp thị toàn cầu
• chiến lược quảng cáo
• kĩ năng kinh năng
• nguyên tắc marketing
• chiến dịch marketing
• thiếp thị nhãn hiệu
• tiếp thị thương hiệu
• kinh doanh thương hiệu
• tạo dựng thương hiệu
• chiến lược phân phối
• kĩ năng quản trị thương hiệu
• nghệ thuật tiếp th
• kĩ năng tiếp thịị
• bí quyết kinh doanh
• chiến lược đầu tư
• thương hiệu sữa
• kinh nghiệm kinh doanh
• kinh nghiệm tiếp thị
• phương pháp tiếp thị
• kỹ năng bán hàng
• kỹ năng tiếp thị
• mẹo tiếp thị
• marketing
• bí quyết bán hàng