tailieunhanh - Ebook PR theo kiểu Mỹ: Phần 1 - NXB Lao động xã hội
Phần 1 ebook gồm các nội dung: Website; Các dạng blog và tiểu blog, làm chủ Internet, sự đánh giá, đo lường – nguyên do, đối tượng và cách thức, nguy hiểm tiềm ẩn từ Internet và an ninh mạng,. chi tiết nội dung tài liệu. | ROBERT L. DILENSCHNEIDER PR THEO KIỂU MỸ THE AMA HANDBOOK OF PUBLIC RELATIONS: Leveraging PR in the Digital World Bản quyền tiếng Việt © 2011 Công ty Sách Alpha Trương Thủy Anh, Ngô Lan Hương dịch NHÀ XUẤT BẢN LAO ĐỘNG XÃ HỘI Ebook miễn phí tại : Truyền thông trực tuyến, công cụ Marketing tối ưu của thế kỷ 21 Sự phát triển của web đã làm thay đổi hoàn toàn cách thức truyền thông của con người. Cùng với nó, sự ra đời của ngành Quan hệ công chúng (PR) đã nâng khả năng giao tiếp của con người lên một tầm cao mới và được thực hiện theo một cách thức hoàn toàn mới. Công cụ để thực hiện điều này không chỉ bao gồm các blog, giao tiếp trực tuyến, hệ thống truyền thông xã hội, mà nó còn yêu cầu con người phải đưa ra những ý tưởng, quan điểm, sự tập trung và thậm chí là cả tranh luận vào những thông điệp truyền tải của mình. Cùng với sự phát triển của công nghệ thông tin, sự suy thoái của nền kinh tế cũng như những biến động toàn cầu khác đã trở thành nhân tố đưa truyền thông trực tuyến lên ngôi. Đứng trước những đòi hỏi về chi phí, hiệu quả, các chuyên gia marketing hiểu rằng họ cần tìm ra những công cụ tiếp thị mới với chi phí hợp lý nhưng đem lại kết quả tuyệt vời. Khi đó, truyền thông trực tuyến được coi là lựa chọn tối ưu, nó giúp doanh nghiệp tiếp cận khách hàng, đối tác, các nhà đầu tư một cách thuận lợi, nhanh chóng, bất kể không gian và thời gian. Các công cụ tương tác cao như banner, video, công cụ tìm kiếm đã giúp quảng bá tên tuổi, thương hiệu, nhãn hiệu của các công ty, tập đoàn, từ lớn đến nhỏ. Theo số liệu thống kê, doanh thu của lĩnh vực truyền thông trực tuyến tại Việt Nam là 64 tỷ đồng, năm 2009 là 278 tỷ đồng, năm 2010 là khoảng 500 tỷ đồng. Các số liệu này cho thấy sức ảnh hưởng, tầm quan trọng cũng như vị thế của ngành truyền thông trực tuyến đối với nền kinh tế, với doanh thu và lợi nhuận của chính các doanh nghiệp. Vì vậy, thách thức lớn đối với các doanh nghiệp hiện nay là phải tìm ra cho mình cách thức hữu hiệu để
đang nạp các trang xem trước
