tailieunhanh - Bài giảng Marketing căn bản: Chương 5 - Hoàng Thu Hương

Chương 5 - Lựa chọn thị trường mục tiêu và định vị thị trường trình bày các nội dung: Đo lường và dự báo nhu cầu thị trường, sự hình thành Marketing mục tiêu, phân đoạn thị trường, lựa chọn thị trường mục tiêu, định vị thị trường. | CHƯƠNG 5 LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU VÀ ĐỊNH VỊ THỊ TRƯỜNG Nội dung chương 5 Đo lường và dự báo nhu cầu thị trường Sự hình thành marketing mục tiêu Phân đoạn thị trường Lựa chọn thị trường mục tiêu Định vị thị trường ĐO LƯỜNG VÀ DỰ BÁO NHU CẦU THỊ TRƯỜNG Tổng cầu thị trường là tổng khối lượng sản phẩm mà một nhóm khách hàng nhất định sẽ mua tại một địa bàn nhất định, trong một khoảng thời gian nhất định với một môi trường marketing và một chương trình marketing nhất định. SỰ HÌNH THÀNH MARKETING MỤC TIÊU Giai đoạn 1 Marketing đại trà “ One size fits all” Giai đoạn 2 Marketing đa dạng hóa sản phẩm Tìm các loại coca khác SỰ HÌNH THÀNH MARKETING MỤC TIÊU Chúng ta thấy rằng: Khách hàng đa dạng về đặc tính Cạnh tranh khốc liệt Doanh nghiệp hạn chế nguồn lực Cần Tiến hành MARKETING MỤC TIÊU SỰ HÌNH THÀNH MARKETING MỤC TIÊU Giai đoạn 3: Marketing mục tiêu (marketing trọng điểm/tập trung) Trong kinh doanh ngày nay, DN không nên . | CHƯƠNG 5 LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU VÀ ĐỊNH VỊ THỊ TRƯỜNG Nội dung chương 5 Đo lường và dự báo nhu cầu thị trường Sự hình thành marketing mục tiêu Phân đoạn thị trường Lựa chọn thị trường mục tiêu Định vị thị trường ĐO LƯỜNG VÀ DỰ BÁO NHU CẦU THỊ TRƯỜNG Tổng cầu thị trường là tổng khối lượng sản phẩm mà một nhóm khách hàng nhất định sẽ mua tại một địa bàn nhất định, trong một khoảng thời gian nhất định với một môi trường marketing và một chương trình marketing nhất định. SỰ HÌNH THÀNH MARKETING MỤC TIÊU Giai đoạn 1 Marketing đại trà “ One size fits all” Giai đoạn 2 Marketing đa dạng hóa sản phẩm Tìm các loại coca khác SỰ HÌNH THÀNH MARKETING MỤC TIÊU Chúng ta thấy rằng: Khách hàng đa dạng về đặc tính Cạnh tranh khốc liệt Doanh nghiệp hạn chế nguồn lực Cần Tiến hành MARKETING MỤC TIÊU SỰ HÌNH THÀNH MARKETING MỤC TIÊU Giai đoạn 3: Marketing mục tiêu (marketing trọng điểm/tập trung) Trong kinh doanh ngày nay, DN không nên phục vụ toàn bộ thị trường mà cần hướng đến những nhóm khách hàng riêng biệt bằng những chính sách (sản phẩm, giá, phân phối & truyền thông) hợp lý. SỰ HÌNH THÀNH MARKETING MỤC TIÊU Phân đoạn thị trường (Segmentation) Xác định các cơ sở căn cứ phân đoạn và tiến hành phân đoạn thị trường Nhận dạng đặc điểm của từng đoạn thị trường đã được xác định Lựa chọn thị trường mục tiêu (Market Targeting) Đánh giá mức độ hấp dẫn của từng đoạn thị trường Chọn các đoạn thị trường Định vị thị trường (Market Positioning) Xây dựng khái niệm định vị và lựa chọn vị thế trên thị trường mục tiêu Xây dựng chương trình Marketing- mix phục vụ chiến lược định vị Khái niệm Phân đoạn thị trường là quá trình phân chia người tiêu dùng thành nhóm trên cơ sở những điểm khác biệt về nhu cầu, về tính cách hay hành vi. PHÂN ĐOẠN THỊ TRƯỜNG Khái niệm Đoạn thị trường là một nhóm người tiêu dùng có nhu cầu tương đối giống nhau và phản ứng như nhau đối với cùng một tập hợp những kích thích của .

• Marketing - Bán hàng
• Marketing căn bản
• Thị trường mục tiêu
• Định vị thị trường
• Nhu cầu thị trường
• Marketing mục tiêu
• Phân đoạn thị trường
• Bài giảng Marketing căn bản
• Nghiên cứu Marketing căn bản
• Học tập Marketing căn bản
• Đề cương Marketing căn bản
• Nội dung Marketing căn bản
• Lý thuyết Marketing căn bản
• Câu hỏi Marketing căn bản
• Trắc nghiệm Marketing căn bản
• Giáo trình Marketing căn bản
• Ôn tập Marketing căn bản
• Trắc nghiệm môn marketing căn bản
• Bài tập trắc nghiệm marketing căn bản
• Đề thi trắc nghiệm môn marketing căn bản
• Trắc nghiệm marketing căn bản có đáp án
• Câu hỏi trắc nghiệm marketing căn bản
• Câu hỏi trắc nghiệp marketing căn bản
• Đáp án marketing căn bản
• Tình huống marketing căn bản
• Đề thi trắc nghiệm Marketing căn bản
• Ôn thi Marketing căn bản
• Luyện thi Marketing căn bản
• Hướng dẫn thi Marketing căn bản
• Câu hỏi thi Marketing căn bản
• Bài thi Marketing căn bản
• Đề thi Marketing căn bản
• Bài tập Marketing căn bản
• Tổng quan marketing căn bản
• Bài giảng marketing
• Chiến lược marketing
• Bài giảng marketing căn bản chương 4
• Tài liệu Marketing căn bản
• Hướng dẫn Marketing căn bản
• Tìm hiểu Marketing căn bản