tailieunhanh - Ebook Xuất bản quản trị và marketing: Phần 2

Nối tiếp nội dung của phần 1 cuốn sách "Xuất bản quản trị và marketing", phần 2 trình bày các nội dung chương 3 - Tiếp thị trong xuất bản bao gồm: Hệ thống tiếp thị, những nguyên tắc cơ bản trong quan điểm tiếp thị của nhà xuất bản, tình hình thị trường sách, những nghiên cứu tiếp thị, chính sách giá cả của nhà xuất bản,. nội dung chi tiết. | Tiếp thị trong xuất bẩn CHƯƠNG III TIẾP THỊ TRONG XUẤT bản I HỆ THỐNG TIẾP THỊ NHỮNG NGUYÊN TAC Cơ BẢN TRONG QUAN ĐrỂM tiếp thị CỦA NHÀ XUẤT BẢN Cũng như mọi hoạt động kinh doanh khác kinh doanh xnấL bản không thể thực hiện được nếu không có khâu đảm bảo tiếp thị. Trong nhiều định nghĩa về tiếp thị còn thiếu sự giải thích ngắn liên quan đến hoạt động xuất bản Hoạt động tiếp thị được coi là các biện pháp đồng bộ trong lĩnh vực nghiên cứu hoạt dộng kinh doanh - tiêu thụ của hãng doanh nghiệp trong việc nghiên cứu các nhân tô ảnh hưởng đến quá trình sản xuất và lưu chuyển hàng hóa và dịch vụ từ người sản xuất đến người tiêu dùng theo ý kiến của Tuy nhiên trong một lĩnh vực đặc thù như hoạt động xuất 225 Xuất bản Quản trj vá marketing bản thì khâu tiếp thị chuyển hóa thành mô hình khác với mô hình được mọi người thừa nhận trong lĩnh vực kinh doanh. Hoạt động xuất bản hoạt động kinh doanh sách cũng có những nét mang tính chất sản xuất nghĩa là kết hợp sản xuất tinh thần với sản xuất vật chất. Sản phẩm của hoạt động sản xuất này là một loại hàng hóa có phần nào khác thường - sách. Khi dược đưa ra thị trường thì sản phẩm sách trở thành hàng hóa và dịch vụ mà người tiêu dùng có được bạn đọc. Do vậy có thể xem hoạt động tiếp thị xuất bản sách như là một hình thức đặc thù của hoạt động nghề nghiệp nhằm dịch chuyển sản phẩm sách đến thị trường và đảm bảo các nhu cầu trí tuệ của người tiêu dùng Hoạt động tiếp thị xuất bản sách là hiện tượng phức tạp hơn hoạt động tiếp thị trong bất kỳ lĩnh vực công nghiệp nào. Không phải ngẫu nhiên mà ahiều chuyên gia nước ngoài thường xuyên tỏ ý hoài nghi về tính chất hợp lý của hoạt động tiếp thị cứng nhắc trong hoạt động xuất bản sách và thường nêu ra những câu hỏi như thế này Liệu có thể đem sách ra bán giống như bán xà phòng được không . Đúng la mọi người đều công nhận rằng sách là loại hàng hóa thuộc loại đặc biệt do tính đa bản chất của nó do sự hiện diện vô hình của nhân vật độc nhất vô nhị ở trong nó - tác giả đó là điều làm