tailieunhanh - Luận văn:Chiến lược Marketing tại Hội An Beach Resort

Hội An Beach Resort thu hút du khách với một bên là dòng sông Đế Vọng lãng mạn, một bên là bờ biển Cửa Đại hiền hòa. Với vị trí thuận lợi, tại Hội An Beach Resort bạn có thể tham quan nhiểu thắng cảnh và những di tích lịch sử nổi tiếng như phố cổ Hội An, thánh địa Mỹ Sơn, viện bảo tàng Chăm ở Đà Nẵng, qua bên kia đèo là cố đô Huế | 1 Bộ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO ĐẠI HỌC ĐÀ NẢNG HUỲNH THỊ PHƯƠNG GIANG CHIẾN LƯỢC MARKETING TẠI HỘI AN BEACH RESORT Chuyên ngành QUẢN TRỊ KINH DOANH Mã số TÓM TẮT LUẬN VĂN THẠC sĩ QUẢN TRỊ KINH DOANH Đà Nang - Năm 2012 2 Công trình được hoàn thành tại ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG Người hướng dẫn khoa học TS. LÊ VĂN HUY Phản biện 1 TS. NGUYỄN PHÚC NGUYÊN Phản biện 2 . HÒ ĐỨC HÙNG Luận văn được bảo vệ tại Hội đồng chấm Luận văn tốt nghiệp thạc sĩ Quản tri kinh doanh họp tại Đại Học Đà Nang vào ngày 30 tháng 6 năm 2012 Có thế tìm hiếu luận văn tại - Trung tâm Thông tin-Học liệu Đại Học Đà Nang - Thư viện trường Đại học Kinh Te Đại học Đà Nang. 3 MỞ ĐẦU 1. Tính cấp thiết của đề tài Ngành du lịch được coi là ngành công nghiệp không khói đóng vai trò quan trọng trong sự tăng trưởng GDP của một quốc gia nhờ sư phát triển của các ngành liên quan. Việt Nam là một đất nước có lợi thế về du lịch với nền văn hóa đặc trưng nghệ thuật ẩm thực những bờ biển dài đẹp và phong cảnh hữu tình đã tạo co hội cho du lịch phát triến thành ngành công nghiệp mũi nhọn. Trong những năm gần đây nền kinh tế Việt Nam đã tăng trưởng khá nhanh chóng và được xem như là một trong những nền kinh tế năng động nhất trong khu vực. Du lịch là một trong những hoạt động kinh tế sôi nổi nhất với tỉ lệ tăng trưởng cao. Những khu resort đáp ứng nhiều nhu cầu dịch vụ trên nhiều lĩnh vực khác nhau bao gồm giải trí thăm quan tổ chức hội họp sự kiện hội nghị tour trăng mật cho khách tự do và các đoàn lữ hành. Vì vậy chiến lược marketing phải luôn luôn được coi là vấn đề cốt lõi trong khâu quản lí của các khu resort và khách sạn. Tuy nhiên ở nhiều khu resort lớn ở Việt Nam đôi khi chiến lược marketing bị nhầm lẫn là chức năng của của bộ phận lễ tân. Thực hiện marketing một cách chiến lược và hiệu quả vẫn còn khá mới mẻ với họ vì vậy mà giữa lí thuyết chiến lược với thực tế còn một khoảng cách khá xa. Chiến lược marketing sẽ đóng một vai trò quan trọng trong quá trình phát triển của Hội An Beach Resort Tác giả chọn đề .