tailieunhanh - Luận văn: CHIẾN LƯỢC MARKETING CHO DÒNG SẢN PHẨM TV LCD CỦA CÔNG TY LG ELECTRONICS VIỆT NAM TẠI THỊ TRƯỜNG MIỀN TRUNG

Trong những năm gần đây, nên kinh tế Việt Nam liên tục tăng trưởng , thu nhập và đời sống của người dân tăng cao dẫn đến nhu cầu về giải trí và sử dụng các thiết giải trí công nghệ cao như TV LCD ngày càng phát triển. Công ty LG Việt Nam là một trong những nhà cung cấp sản phẩm TV LCD hàng đầu trên thị trường Việt Nam với nhiều sản phẩm và các hoạt động marketing trên toàn quốc. | Bộ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG HÒ ANH TUẤN CHIẾN LƯỢC MARKETING CHO DÒNG SÃN PHẨM TV LCD CỦA CÔNG TY LG ELECTRONICS VIỆT NAM TẠI THỊ TRƯỜNG MIỀN TRUNG Chuyên ngành Quản trị Kinh doanh Mã số TÓM TẮT LUẬN VĂN THẠC sĩ QUẢN TRỊ KINH DOANH Đà Nang - Năm 2012 Công trình được hoàn thành tại ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG Người hướng dẫn khoa học TS. Nguyễn Xuân Lãn Phản biện 1 TS. Nguyễn Hiệp Phản biện 2 GS. TS. Hồ Đức Hùng Luận văn đã được bảo vệ trước Hội đồng chấm Luận văn tốt nghiệp Thạc sĩ Quản trị Kinh doanh họp tại Đại học Đà Nang vào ngày 30 tháng 06 năm 2012 Có thể tìm hiểu luận văn tại - Trung tâm Thông tin-Học liệu Đại học Đà Nang - Thư viện trường Đại học Kinh tế Đại học Đà Nang 1 MỞ ĐẦU 1. Lý do chọn đề tài Trong những năm gần đây nên kinh tế Việt Nam liên tục tăng trưởng thu nhập và đời sống của người dân tăng cao dẫn đến nhu cầu về giải trí và sử dụng các thiết giải trí công nghệ cao như TV LCD ngày càng phát triển. Công ty LG Việt Nam là một trong những nhà cung cấp sản phẩm TV LCD hàng đầu trên thị trường Việt Nam với nhiều sản phẩm và các hoạt động marketing trên toàn quốc. Tuy nhiên các chưong trình marketing của công ty trong thời gian qua chỉ dừng lại ở việc đưa ra các chính sách marketing đơn lẻ và rời rạc mà vẫn chưa xây dựng được một chiến lược marketing thực sự khoa học và có tính dài hạn trong chiến lược kinh doanh của mình bên cạnh đó chiến lược cũng chỉ tập trung chính vào hai thị trường lớn là Hồ Chí Minh và Hà Nội và chưa có nhiều chính sách dành cho các thị trường khác như thị trường khu vực Miền Trung để tăng sản lượng bán hàng và gia tăng thị phần của mình ở thị trường Việt Nam. Xuất phát từ những lý do trên tác giả đã chọn đề tài nghiên cứu Chiến lược Marketing cho dòng sản phẩm TV LCD của Công ty LG Electronics Việt Nam tại thị trường Miền trung . 2. Mục đích nghiên cứu Xây dựng và kiểm soát chiến lược Marketing cho dòng sản phẩm TV LCD trên thị trường khu vực miền trung. 3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu Đối tượng nghiên cứu Sản phẩm