tailieunhanh - Luận văn:Chiến lược marketing dòng xe sedan của nhà máy sản xuất và lắp ráp xe ô tô Chu Lai - Trường Hải

“Marketing là một nhiệm vụ trong cơ cấu tổ chức và là một tập hợp các tiến trình để nhằm tạo ra, trao đổi, truyền tải các giá trị đến các khách hàng, và nhằm quản lý quan hệ khách hàng bằng những cách khác nhau để mang về lợi ích cho tổ chức và các thành viên trong hội đồng cổ động” (Định nghĩa Marketing theo Hiệp hội Marketing Mỹ - American Marketing Association). Dễ hiểu hơn, Marketing là việc các doanh nghiệp tìm hiểu về nhu cầu của khách hàng, những sản phẩm thỏa mãn nhu cầu đó,. | 1 Bộ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG HOÀNG THỊ THU THỦY CHIẾN LƯỢC MARKETING DÒNG XE SEDAN CỦA NHÀ MÁY SÂN XUẤT VÀ LẮP RÁP XE Ô TÔ CHU LAI- TRƯỜNG HÃI Chuyên ngành Quản trị kinh doanh Mã số TÓM TẮT LUẬN VĂN THẠC SỸ QUẢN TRỊ KINH DOANH Đà Nang Năm 2011 2 Công trình được hoàn thành tại ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG Người hướng dẫn khoa học TS. NGUYỄN XUÂN UÃN Phản biện 1 TS. TRƯƠNG SỸ QUÝ Phản biện 2 GS. TSKH. LƯƠNG XUÂN QUỲ Luận văn đã được bảo vệ tại Hội đồng chấm Luận văn tốt nghiệp Thạc sĩ Quản trị kinh doanh họp tại Đại học Đà Nang vào ngày 16 tháng 01 năm 2012 Có thế tìm hiếu luận văn tại - Trung tâm thông tin - Học liệu Đại học Đà Nang - Thư viện trường Đại học Kinh tế Đại học Đà Nang. 1 PHẦN MỞ ĐẦU 1. Tính cấp thiết của đề tài Trong xu thế hội nhập và toàn cầu hóa các doanh nghiệp phải đối mặt với sụ thay đổi nhanh chóng của khoa học công nghệ và kỹ thuật hàng hóa sản xuất ngày đa dạng tình hình cạnh tranh giữa các doanh nghiệp trong nuớc và quốc tế càng gay gắt và khốc liệt. Đe tồn tại và phát triển doanh nghiệp phải thục sụ thỏa mãn và làm vui lòng khách hàng của mình. Trong hoàn cảnh đó công tác chiến luợc càng có ý nghĩa quan trọng nhằm định huớng mục tiêu kinh doanh đảm bảo phát triển đúng huớng và hiệu quả trong môi truờng kinh doanh đầy biến động. Vì vậy vai trò marketing đối với hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp là vô cùng quan trọng . Nhận thấy rằng sụ tồn tại và phát triển của doanh nghiệp phụ thuộc truớc hết vào sụ đúng dấn của chiến luợc Marketing đề ra. Nhờ có xây dụng chiến luợc Marketing mà doanh nghiệp thấy rõ mục đích và huớng đi trong hoạt động kinh doanh thấy đuợc muôn vàn co hội tìm đến nhung cũng đầy cạm bẫy rủi ro. Và qua đó doanh nghiệp có những biện pháp nhất định cũng nhu sử dụng hiệu quả nguồn lục của mình để phát triển doanh nghiệp. Xuất phát tù lý do đó em quyết định chọn đề tài Chiến lược marketing cho dòng xe sedan của nhà máy sản xuất và lắp ráp ô tô Chu Lai-Trường Hải làm luận văn tốt nghiệp của mình. 2. Mục tiêu nghiên cứu