tailieunhanh - Luận văn: CHIẾN LƯỢC MARKETING SẢN PHẨM THUỐC BIRAGAN TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN DƯỢC PHẨM BIDIPHAR

Nếu như trong những năm đầu của thế kỷ XX, các doanh nghiệp thể hiện khẩu hiệu “Bán tất cả những gì mình có” thì chỉ sau 50 năm khẩu hiệu mà họ thực hiện là “Bán tất cả những gì mà thị trường cần”. Marketing đã tự khẳng định mình như là một khoa học hiện đại. Với lý luận cơ bản nhấn mạnh vào nhu cầu khách hàng, Marketing đã theo sát sự biến động của thị trường để đề ra các chính sách thỏa mãn tối đa nhu cầu khách hàng và đồng thời thỏa mãn. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG NGUYỄN THỊ MAI TRÂM CHIẾN LƯỢC MARKETING SẢN PHẨM THUỐC BIRAGAN TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN DƯỢC PHẨM BIDIPHAR Chuyên ngành Quản trị kinh doanh Mã số TÓM TẮT LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH Đà Nằng - Năm 2013 Công trình được hoàn thành tại ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG Người hướng dẫn khoa học . LÊ THẾ GIỚI Phản biện 1 TS. ĐẶNG VĂN MỸ Phản biện 2 TS. VŨ THỊ PHƯƠNG THỤY Luận văn được bảo vệ tại Hội đồng chấm Luận văn tốt nghiệp Thạc sĩ Quản trị kinh doanh họp tại Đại học Đà Nằng vào ngày 01 tháng 03 năm 2013. Có thể tìm hiểu luận văn tại - Trung tâm Thông tin - Học liệu Đại học Đà Nằng. - Thư viện trường Đại học Kinh tế Đại học Đà Nằng. 1 MƠ ĐÂU 1. Tính cấp thiết của đề tài Nếu như trong những năm đầu của thế kỷ XX các doanh nghiệp thể hiện khẩu hiệu Bán tất cả những gì mình có thì chỉ sau 50 năm khẩu hiệu mà họ thực hiện là Bán tất cả những gì mà thị trường cần . Marketing đã tự khẳng định mình như là một khoa học hiện đại. Với lý luận cơ bản nhấn mạnh vào nhu cầu khách hàng Marketing đã theo sát sự biến động của thị trường để đề ra các chính sách thỏa mãn tối đa nhu cầu khách hàng và đồng thời thỏa mãn mục tiêu của doanh nghiệp. Công ty Cổ phần dược phẩm Bidiphar bắt đầu hoạt động sản xuất dược phẩm từ năm 1980 trải quá nhiều thăng trầm trong lịch sử phát triển công ty đã vượt qua nhiều khó khăn học hỏi tự hoàn thiện và đã trở thành một trong những đơn vị lớn trong ngành công nghiệp dược Việt Nam. Ngày nay trước những đòi hỏi của thị trường về những sản phẩm chất lượng cao số lượng lớn để phục vụ cho công tác điều trị bệnh cũng như sự cạnh tranh gay gắt với các công ty dược trong và ngoài nước Bidiphar cũng cần có chiến lược Marketing để phù hợp với mục tiêu của mình. Xuất phát từ những lý do trên tác giả xin chọn đề tài Chiến lược Marketing-Mix cho sản phẩm thuốc Biragan tại công ty cổ phần dược phẩm Bidiphar để sử dụng cho khóa luận tốt nghiệp cao học của mình. 2. Mục đích nghiên cứu Trên cơ sở phân tích thực trạng chiến lược