tailieunhanh - Bài giảng bài 2: Các bước nghiên cứu marketing

Bài giảng "Bài 2: Các bước nghiên cứu marketing" cung cấp cho người học các bước nghiên cứu thị trường, xác định mục tiêu nghiên cứu, xác định thông tin cần thu nhập, thiết kế nghiên cứu. nội dung chi tiết. | w GIA HQ GHI MJ TRUŨNG ĐẠI HỌC KINH TỀ - Ỉ-ỮẠT Bu UNIVERSITY OF ECONOMICS AND LAW BÀI 2. CÁC BƯỚC NGHIÊN cứu MARKETING 1. Các bước nghiên cứu thị trường Bạch Hác lá nhá phán phối chuyên nghiêp các sán phám hốá my phám cáố cáp nháp kháu. Cống ty đá thánh cống trong viêc phán phối các sán phẩm như sứá tám kêm dường dá phán tráng điểm nứờc hốá. Đáu nám náy Bách Hác giời thiêu 1 lốái dáu gối đáu cáố cáp củá Nhát. Doánh số bán háng củá quí đáu tiên rá t thấp chỉ báng 20 dốánh số bán dư kiên. 2 1. Các bước nghiên cưu thị trường Giám đốc kinh dốánh củá Bách Hác muốn tiên hánh nghiên cưu thị trường đê tìm rá biên pháp náng cáố dốánh số bán. Viêc nghiên cưu đườc giáố chố bán giám đốc nhán hiêu mời đườc tuyên dung đê phu trách nhán hiêu dáu gội mời vá 1 nhóm nhán viên phòng kinh dốánh. Háy nêu các bườc bán cán tiên hánh nghiên cưu. 3 1 1. Các bước nghiên cứu thị trường a. Xác định muc tiêu nghiên cứu cán trá lời các cáu hỏi sau thêo thứ tư o Ván đê márkêting má Bách Hác đáng gáp phái lá gì Giám đốc kinh dỏánh cán phái rá quyêt định gì ỏ Cán phái nghiên cứu ván đê gì để hỏ trờ chỏ viêc rá quyết. định đỏ 4 1. Các bước nghiên cứu thị trứờng b. Xác định thỏng tin cán thu tháp sáu khi xác định rỏ muc tiêu cán xác định nhứng thỏng tin ná ỏ cỏ thê giup lám rỏ ván đê nghiên cứu. Cỏ thê bán cán rát nhiêu thỏng tin nhứng bán cán phái quyết định táp trung váỏ 1 sỏ thỏng tin quán trỏng nhất đê đám báỏ tính hiêu quá củá nghiên cứu. 5 1. Các bứờc nghiên cứu thị trứờng c. Thiết kê nghiên cứu cán xác định cu thê cách thu tháp thỏng tin báỏ gỏm xác định 1 phứờng pháp nghiên cứu phu hớp vá thiết kế nhứng cỏng cu thu tháp dứ liêu tứờng ứng. Thiết kê nghiên cứu cỏ thê báỏ gỏm thiết kế báng cáu hỏi xáy dứng kịch bán láy máu xác định các tiêu chí tuyến chỏn đỏi tứờng đế phỏng ván. o Mục tiêu cuá bứờc náy lá nhám giúp xác định mình sê dung phứờng tiên gì đế đi đến đích. 6 2 1. Các bước nghiên cứu thị trường d. Thu tháp dứ liêu ê. Phán tích dứ liêu vá diên giái y nghĩá phán tích vá .