tailieunhanh - Tóm tắt Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Định vị thương hiệu khách sạn Xanh Đà Nẵng

Tóm tắt Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Định vị thương hiệu khách sạn Xanh Đà Nẵng hệ thống hóa cơ sở lý luận về thương hiệu, quản trị thương hiệu, phân tích thực trạng và đề xuất các giải pháp đồng bộ để xây dựng chiến lược định vị thương hiệu Khách sạn. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG NGUYỄN THỊ THÙY TRÂM ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU KHÁCH SẠN XANH ĐÀ NẴNG Chuyên ngành Quản trị Kinh doanh Mã số TÓM TẮT LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH Đà Nằng Năm 2013 Công trình được hoàn thành tại ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG Người hướng dẫn khoa học TS. TRƯƠNG SỸ QUÝ Phản biện 1 TS. ĐƯỜNG THỊ LIÊN HÀ Phản biện 2 . NGUYỄN ĐÌNH HƯƠNG Luận văn được bảo vệ tại Hội đồng chấm luận văn tốt nghiệp Thạc sĩ Quản trị Kinh doanh họp tại Đại học Đà Nằng ngày 09 tháng 03 năm 2013. Có thể tìm hiểu luận văn tại - Trung tâm Thông tin - Học liệu Đại học Đà Nằng - Thư viện Trường Đại học Kinh tế Đại học Đà Nằng 1 MỞ ĐẦU 1. Tính cấp thiết của đề tài Xây dựng thương hiệu cho đến phát triển thành thương hiệu mạnh dẫn đầu chính là vấn đề cốt lõi và biểu hiện tham vọng của DN trong hoạt động sản xuất kinh doanh và cạnh tranh trên thị trường trong điều kiện hội nhập kinh tế quốc tế và khu vực đang ngày càng sâu rộng như hiện nay. Xây dựng thương hiệu không phải là vấn đề mới về mặt thực tiễn ở Việt Nam. Tuy nhiên trong thực tế đã có không ít các DN còn hiểu chưa đúng về vai trò của thương hiệu còn lúng túng trong việc xây dựng và bảo vệ thương hiệu. Và điển hình là công tác định vị thương hiệu nhiều doanh nghiệp chưa thật sự quan tâm chú trọng đến. Vấn đề này đối với ngành du lịch mà tiêu biểu là ngành kinh doanh KS đang dần trở thành một yêu cầu cấp thiết. Trên địa bàn thành phố TP Đà Nằng hoạt động kinh doanh khách sạn KS đang diễn ra sôi động và sự cạnh tranh là rất gay gắt. Hàng loạt các khách sạn resort với đủ loại tiêu chuẩn được xây dựng và đưa vào hoạt động. Điều này làm các hoạt động kinh doanh của KS Xanh - một Khách sạn 3 sao đã có mặt khá lâu trên địa bàn TP Đà Nằng càng ngày càng khó khăn hơn bao giờ hết. Vì vậy nhiệm vụ đặt ra cho KS Xanh chính là việc khẳng định được vị trí khẳng định được thương hiệu Xanh đã có trong lòng du khách bằng việc sử dụng các công cụ marketing trong đó định vị thương hiệu là một điển hình. Nếu thực thi tốt .