tailieunhanh - Quyền năng thương hiệu

Những thương hiệu bá chủ thế giới như Coca Cola, Microsoft, GM, Sony, Toyota, Nokia đương nhiên là có giá trị thị trường rất cao, nhưng những nhà quản lý vẫn tiếp tục áp dụng những chiến lược thay đổi thiết kế sản phẩm và “mở rộng thương hiệu” (brand extension) để biến nó thành một thứ “quyền năng” chi phối và tác động đến mọi mặt của đời sống kinh tế - chính trị - xã hội thế giới. . | Quyền năng thương hiệu Những thương hiệu bá chủ thế giới như Coca Cola Microsoft GM Sony Toyota Nokia . đương nhiên là có giá trị thị trường rất cao nhưng những nhà quản lý vẫn tiếp tục áp dụng những chiến lược thay đổi thiết kế sản phẩm và mở rộng thương hiệu brand extension để biến nó thành một thứ quyền năng chi phối và tác động đến mọi mặt của đời sống kinh tế - chính trị - xã hội thế giới. Ai cũng biết Motorola là nhà sản xuất điện thoại cầm tay nổi tiếng. Một thời gian sau Hãng lại được biết đến với sản phẩm máy thu phát siêu mỏng hiệu Razr và từ đó trở thành một công ty có thương hiệu đẳng cấp trong lĩnh vực kinh doanh của Hãng. Một vài năm trước Apple đã thực hiện cú chuyển đổi tương tự và đã được biết tới không chỉ là nhà sản xuất máy tính với logo mang hình quả táo có phong cách riêng. Cũng như vậy Cocacola tung ra sản phẩm đồ uống mới đựng trong vỏ chai được chạm trổ những hình ảnh phát sáng bắt mắt. Chính những thiết kế mới này đã khiến Cocacola xuất hiện trên tạp chí Bussiness Week. Chúng ta có thể kết luận một sự thay đổi đối với sản phẩm sẽ làm tăng lợi nhuận và làm hài lòng người tiêu dùng nhưng liệu những hành động này có ý nghĩa gì với tương lai của đất nước Câu trả lời là có thậm chí rất nhiều. Giờ đây sức mạnh ngày càng tăng của thương hiệu đã tác động đến mọi mặt của đời sống kinh tế xã hội như sức khỏe cộng đồng toàn cầu hóa và môi trường. Thậm chí nó còn có thể dẫn tới những thay đổi liên quan trong lĩnh vực chính trị. Nếu cách đây khoảng hai thập kỷ những giá trị được tính trên sổ sách book value của các tài sản hữu hình như nhà xưởng thiết bị và tiền gửi trong ngân hàng chiếm khoảng ba phần tư tổng giá trị của một công ty thì giờ đây chúng chỉ còn chiếm một phần ba tổng vốn trên thị trường chứng khoán theo số liệu của 150 công ty hàng đầu ở Mỹ . Trong xu thế kinh tế mới phần lớn giá trị của doanh nghiệp nằm ở những tài sản vô hình như bằng sáng chế cơ sở dữ liệu bí quyết và thương hiệu. Ngày nay thương hiệu đã đang dần thay thế nhà xưởng về

• Marketing - Bán hàng
• giá trị thương hiệu
• nhận diện thương hiệu
• kinh nghiệm kinh doanh
• kinh nghiệm tiếp thị
• kinh nghiệm marketing
• internet marketing
• Bài giảng Định giá và chuyển nhượng thương hiệu
• Định giá thương hiệu
• Chuyển nhượng thương hiệu
• Thẩm định giá trị thương hiệu
• Nguyên tắc định giá thương hiệu
• Quy trình thẩm định giá trị thương hiệu
• Tạo dựng giá trị thương hiệu
• Định vị thương hiệu
• Xây dựng chiến lược thương hiệu
• Truyền thông thương hiệu
• Quản trị thương hiệu
• Xây dựng thương hiệu
• Phát triển thương hiệu
• Tiểu luận thương hiệu
• Bài giảng Quản trị thương hiệu
• Tài sản thương hiệu
• Xây dựng giá trị thương hiệu
• Đánh giá giá trị thương hiệu
• Tài liệu về quản trị thương hiệu
• Kinh nghiệm về thương hiệu
• Đánh giá về thương hiệu
• Gía trị thương hiệu
• Khóa luận tốt nghiệp
• Thương hiệu Vinaphone
• Giá trị thương hiệu Vinaphone
• Nhận biết thương hiệu
• Bảo vệ thương hiệu
• Khai thác thương hiệu
• Phương pháp định giá
• Hình thức khai thác gái trị thương hiệu
• Quản trị tài sản thương hiệu
• Đổi tên thương hiệu
• Hoán vị thương hiệu
• Thuyết trình Quản trị thương hiệu
• Đo lường giá trị tài sản thương hiệu
• Nghiên cứu thương hiệu
• Giá trị tài sản thương hiệu
• Chiến lược marketing
• ây dựng giá trị thương hiệu
• Luận văn đánh giá sức khỏe thương hiệu
• Đánh giá thương hiệu
• Đề tài đánh giá thương hiệu
• Báo cáo về đánh giá thương hiệu
• Tiểu luận đánh giá thương hiệu
• Định giá và chuyển nhượng thương hiệu
• Chiến lược thương hiệu
• Luận văn Thạc sĩ Kinh tế
• Quản trị kinh doanh
• Giá trị thương hiệu trường Đại học
• Giải pháp nhằm nâng cao giá trị thương hiệu
• Các mô hình giá trị thương hiệu
• Giá trị thương hiệu trong lĩnh vực giáo dục
• Đề cương chi tiết môn học
• Tìm hiểu thương hiệu
• Quy trình thẩm định giá thương hiệu
• Báo cáo thẩm định giá thương hiệu
• Tiểu luận luật kinh tế
• Thẩm định giá trị thương hiệu OPC
• Công ty cổ phần dược phẩm OPC
• Thương hiệu OPC
• Tiểu luận thẩm định thương hiệu
• Thẩm định giá
• Đề tài Thẩm định giá trị thương hiệu
• Giá trị thương hiệu bia Sài Gòn
• Đề cương đề tài Thẩm định thương hiệu
• Công ty cổ phần SABECO
• Kết cấu đề tài nghiên cứu
• Yêu cầu đề tài Thẩm định thương hiệu
• Thương mại điện tử
• Hình ảnh thương hiệu
• Sự hài lòng thương hiệu
• Sự trung thành thương hiệu
• Sức mạnh thương hiệu
• Giá trị thương hiệu sản phẩm
• Giá trị thương hiệu tập đoàn
• Công ty xe máy SYM
• Đề cương đề tài Kinh tế
• Giá trị thương hiệu Taxi Vinasun
• Thương hiệu Taxi Vinasun
• Phương pháp thẩm định thương hiệu
• Tiêu chí đánh giá thương hiệu