tailieunhanh - Tóm tắt luận văn thạc sĩ: Xây dựng chính sách marketing cho sản phẩm giày tại công ty TNHH thương mại BQ

Trong suốt quá trình nghiên cứu đặt chính sách marketing trong mối quan hệ với văn hóa nói chung, từ chỗ xác định vị trí văn hóa trong xã hội để xác định vai trò và chức năng của chính sách marketing trong sự phát triển bền vững của một Công ty kinh doanh Thông qua việc phân tích thực trạng về chính sách marketing tại Công ty và nhìn nhận những giá trị chính sách marketing mà Công ty cần phải thay đổi và xây dựng mới để đề xuất được hệ thống chính sách marketing tại Công ty. | 1 Bộ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG NGUYỄN HỒNG TÂM XÂY DựNG CHÍNH SÁCH MARKETING CHO SẢN PHẲM GIÀY TẠI CÔNG TY TNHH THƯƠNG MẠI BQ Chuyên ngành Quản Trị Kinh Doanh Mã số TÓM TẤT LUẬN VĂN THẠC sĩ QUẢN TRỊ KINH DOANH ĐÀ NẴNG-NÃM 2011 2 Công trình được hoàn thành tại ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG Người hướng dẫn khoa học NGUYỄN TRƯỜNG SƠN Phản biện 1 . Nguyễn Thị Như Liêm Phản biện 2 . Hồ Đức Hùng Luận văn đã được bảo vệ trước Hội đồng chấm luận văn Thạc sĩ Quản trị Kinh doanh họp tại Đại học Đà Nang ngày 16 tháng 01 năm 2012. Có thế tìm hiếu Luận văn tại - Trung tâm Thông tin - Học liệu Đại học Đà Nang. - Thư viện trường Đại học Kinh tế Đại học Đà Nang. 3 LỜI MỞ ĐẦU 1. Tính cấp thiết của đề tài Phát triển nền kinh tế thị trường và việc hội nhập vào nền kinh tế thế giới đã mở ra những cơ hội đồng thời cũng tạo ra khá nhiều thách thức cho các doanh nghiệp của Việt Nam. Một trong những thách thức lớn nhất là sự hình thành một thị trường kinh tế có sự cạnh tranh gây gắt giữa các doanh nghiệp. Các doanh nghiệp cần phải có định hướng và hệ thống chính sách phát triển bền vững phù họp với điều kiện mới. Minh chứng cụ thể nhất là hoạt động Marketing ngày càng được khai thác mạnh mẽ triệt để và trở thành công cụ quan trọng hiệu quả để các doanh nghiệp quảng bá cho thương hiệu của mình trên thị trường tạo dựng một chỗ đứng vững chắc cho thương hiệu của doanh nghiệp trong tâm trí khách hàng. Mặt khác nhận thức của người tiêu dùng Việt Nam đối với các thông tin Marketing cũng đã có những thay đổi rất lớn. Vì vậy yêu cầu đặt ra cho các thông tin Marketing để có thể đạt được các mục tiêu của doanh nghiệp càng khắt khe hơn đòi hỏi các doanh nghiệp khi xây dựng và thực hiện các chương trình marketing phải đầu tư có tính chiến lược và họp lý hơn. Công ty giày BQ là công ty hoạt động trong lĩnh vực sản xuất kinh doanh chủ yếu các sản phẩm da giày tiêu thụ trong nước và xuất khẩu. Marketing đã đóng góp không nhỏ cho việc quảng bá sản phẩm -thương hiệu lôi kéo và duy .