tailieunhanh - Tóm tắt luận văn thạc sĩ: Xây dựng chiến lược truyền thông marketing cho sản phẩm bia tại công ty bia Huế

Luận văn trình bày những lý luận cơ bản về truyền thông marketing, phân tích, đánh giá thực trạng xây dựng chiến lược truyền thông marketing cho sản phẩm bia tại công ty bia Huế. | 1 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG VÕ THỊ CẢM LY XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG MARKETING CHO SẢN PHẢM BIA TẠI CÔNG TY BIA HUẾ Chuyên ngành Quản trị Kinh doanh Mã số TÓM TẮT LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH Đà Nằng - Năm 2011 2 Công trình được hoàn thành tại ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG Người hướng dẫn khoa học TS. TRƯƠNG SỸ QUÝ Phản biện 1 TS. NGUYỄN XUÂN LÃN Phản biện 2 . NGUYỄN VĂN PHÁT Luận văn đã được bảo vệ tại Hội đồng chấm Luận văn tốt nghiệp thạc sĩ Quản trị kinh doanh họp tại Đại học Đà Nằng vào ngày 15 tháng 01 năm 2012. Có thể tìm hiểu luận văn tại - Trung tâm thông tin - Học liệu Đại học Đà Nằng. - Thư viện trường Đại học kinh tế Đại học Đà Nằng. 3 MỞ ĐẦU 1. Lý do chọn đề tài Trong điều kiện kinh doanh ngày nay sự cạnh tranh đang ngày càng gay gắt. Dù hầu hết các nhà nghiên cứu đều cho rằng chính sách sản phẩm giữ vị trí hàng đầu trong các công cụ cạnh tranh nhưng việc tác động đến khía cạnh tâm lý tình cảm của khách hàng cũng hết sức quan trọng. Đặc biệt đối với mặt hàng bia khi mà khả năng của khách hàng trong đánh giá chất lượng bia thường không cao việc xây dựng một chiến lược truyền thông marketing để tạo được một hình ảnh mong muốn trong khách hàng là một công cụ quan trọng trong cạnh tranh của ngành hàng này. Nhận thức được điều này công ty bia Huế đã có những đầu tư không nhỏ cho công tác truyền thông marketing nhưng đến nay vẫn còn nhiều hạn chế. Chính vì vậy đề tài Xây dựng chiến lược truyền thông marketing cho sản phẩm bia tại công ty Bia Huế có ý nghĩa thực tiễn rất lớn sẽ giúp cho công ty đánh giá lại thực trạng hoạt động truyền thông marketing tại công ty và xây dựng chiến lược truyền thông marketing trong thời gian đến. 2. Mục tiêu nghiên cứu - Nghiên cứu tổng quan về truyền thông marketing. - Phân tích và đánh giá thực trạng chiến lược truyền thông marketing tại công ty Bia Huế. - Xây dựng chiến lược truyền thông marketing cho sản phẩm Bia tại công ty Bia Huế trong thời gian đến. 3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu. - Đối .