tailieunhanh - Tóm tắt luận văn thạc sĩ: Xây dựng chính sách Marketing - Mix cho sản phẩm gỗ trên thị trường nội địa tại công ty TNHH Tân Phước

Nghiên cứu cở sở lý luận cơ bản về marketing - mix trong doanh nghiệp. Trên cơ sở tìm hiểu thực tế, tiến hành phân tích, đánh giá việc thực hiện chính sách marketing - mix tại công ty hiện nay hướng tới là việc xây dựng chính sách marketing - mix cho sản phẩm gỗ của công ty. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO ĐẠỊHỌCĐÀNÃNG nguyễn TẤN SỰ XÂY dỰng chính sách marketing - MIX cho sản phẩm gỗ trên thị trường nội địa tại công ty tnhh tân phước Chuyên ngành Quản trị kinh doanh Mã số TÓM TẮT LUẬN VĂN thạc sĩ QUẢN TRỊ kinh doanh Đà Nằng - Năm 2012 Công trình được hoàn thành tại ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG Người hướng dẫn khoa học TS. ĐOÀN GIA DŨNG Phản biện 1 TS. NGUYỄN HIỆP Phản biện 2 TS. HÀ THANH VIỆT Luận văn được bảo vệ trước hội đồng chấm Luận văn tốt nghiệp Thạc sĩ quản trị kinh doanh họp tại Đại học Đà Nằng ngày 21 tháng 12 năm 2012 Có thể tìm hiểu luận văn tại - Trung tâm thông tin - học liệu Đại học Đà Nằng - Thư viện trường Đại học Kinh tế Đại học Đà Nằng - 1 - MỞ ĐẦU 1. Tính cấp thiết của đề tài Mặc dù có sự tăng trưởng mạnh trong thời gian qua nhưng ngành sản xuất đồ gỗ trong nước cũng có nhiều nỗi lo. Nhiều doanh nghiệp xuất khẩu đã bắt đầu chú trọng đến thị trưởng nội địa như một giải pháp tránh rủi ro ở thị trường xuất khẩu. Thời gian qua nhiều công ty đã bắt đầu chú trọng đến thị trường nội địa bởi mức lợi nhuận ở thị trường nội địa cao hơn xuất khẩu đến 10 . Nhưng muốn thâm nhập thị trường nội địa cần phải có một hệ thống phân phối hoàn chỉnh và rộng khắp. Do vậy cần một hệ thống phân phối chung cho cả ngành giống như một Wall Mart cho ngành gỗ Việt Nam để có thể đáp ứng cho thị trường nội địa với hơn 86 triệu dân này. Với xu thế này Công ty TNHH Tân Phước cũng như các công ty chế biến gỗ khác cần tập trung vào đầu tư nghiên cứu thị trường tiếp thị và phân phối sản phẩm áp dụng các chính sách giá linh hoạt để phục vụ tốt nhất cho khách hàng. Để đạt được những mục tiêu này doanh nghiệp phải thực hiện sản xuất kinh doanh hướng theo thị trường theo khách hàng và áp dụng các hoạt động marketing vào thực tiễn hoạt động sản xuất kinh. Đó là lý do để tôi chọn đề tài Xây dựng chính sách marketing - mix cho sản phẩm gỗ trên thị trường nội địa tại Công ty TNHH Tân Phước làm đề tài nghiên cứu cho luận văn Thạc sỹ - Quản trị kinh doanh. 2. Mục tiêu .