tailieunhanh - Tóm tắt luận văn thạc sĩ: Xây dựng chiến lược marketing cho công ty sữa đậu nành Việt Nam

Luận văn trình bày những lý luận cơ bản về chiến lược marketing và xây dựng chiến lược marketing tại doanh nghiệp, thực tế xây dựng chiến lược marketing cho công ty sữa đậu nành Việt Nam. | 1 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG NGUYỄN THỊ NHƯ MAI XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC MARKETING CHO CÔNG TY SỮA ĐẬU NÀNH VIỆT NAM VINASOY Chuyên ngành QUẢN TRỊ KINH DOANH Mã số TÓM TẮT LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH Người hướng dẫn khoa học TS. NGUYỄN XUÂN LÃN Đà Nắng - Năm 2010 2 Công trình được hoàn thành tại ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG Người hướng dẫn khoa học TS. NGUYỄN XUÂN LÃN Phản biện 1 . Phản biện 2 . Luận văn sẽ được bảo vệ trước Hội đồng chấm Luận văn tốt nghiệp thạc sĩ Kinh tế họp tại Đại học Đà Nằng vào hồi. giờ ngày tháng năm Có thể tìm hiểu luận văn tại - Trung tâm Thông tin - Học liệu Đại học Đà Nằng. - Thư viện trường Đại học Kinh tế Đại học Đà Nằng 3 MỞ ĐẦU 1. Lý do chọn đề tài Mỗi doanh nghiệp có những mục tiêu marketing khác nhau cho các sản phẩm của mình về khối lượng và thị phần của sản phẩm cũng như về mức độ ảnh hưởng của thương hiệu đối với người tiêu dùng. Chiến lược marketing sẽ chỉ ra con đường mà doanh nghiệp dự định đi để đạt được những mục tiêu đó. Do đó chiến lược marketing đóng một vai trò hết sức quan trọng cho thành công của doanh nghiệp khi đưa các sản phẩm của mình ra thị trường. Công ty Sữa đậu nành Việt Nam VinaSoy là một công ty chuyên nghiệp trong việc sản xuất và cung ứng ra thị trường những sản phẩm làm từ đậu nành. Vấn đề cụ thể đặt ra đối với Vinasoy lúc này là sau khi Công ty trở thành nhà cung cấp sữa đậu nành chuyên nghiệp đầu tiên tại Việt Nam với nhiều sản phẩm mới và đã chiếm được một thị phần nhất định tại Việt Nam làm thế nào để Vinasoy có thể vươn xa hơn nữa khắc sâu hơn nữa trong tâm trí khách hàng và tiến đến chiếm lĩnh thị trường. Với mong muốn đóng góp thiết thực vào sự phát triển và đổi mới của Công ty tôi chọn đề tài Xây dựng chiến lược Marketing cho Công ty Sữa đậu nành Việt Nam Vinasoy để nghiên cứu trong luận văn tốt nghiệp cao học của mình. 2. Mục đích nghiên cứu Hệ thống hoá cơ sở lý luận về chiến lược Marketing và hoạch định chiến lược Marketing cho doanh nghiệp để từ đó vận dụng xây dựng chiến lược .