tailieunhanh - Bài giảng Marketing Quốc tế - Chương 5: Chiến lược sản phẩm

Nội dung chương 5: Chiến lược sản phẩm thuộc bài giảng Marketing Quốc tế trình bày về khái niệm sản phẩm, giá trị sản phẩm và phân loại sản phẩm, chất lượng và tính năng của sản phẩm, kiểu dáng - thiết kế, các quyết định về nhãn hiệu, họ và nhóm sản phẩm, phát triển sản phẩm mới, các chiến lược tiếp thị theo vòng đời sản phẩm, những nguyên nhân thành công và thất bại của sản phẩm, dị biệt hóa sản phẩm. Tài liệu này có ích cho quá trình học tập và giảng dạy, mời các bạn tham khảo. | NỘI DUNG CỦA CHƯƠNG 1. Khái niệm sản phẩm 2. Giá trị sản phẩm và phân loại sản phẩm 3. Chất lượng và tính năng của sản phẩm 4. Kiểu dáng, thiết kế 5. Các quyết định về nhãn hiệu 6. Họ và nhóm sản phẩm 7. Phát triển sản phẩm mới 8. Các chiến lược tiếp thị theo vòng đời sản phẩm 9. Những nguyên nhân thành công và thất bại của sản phẩm 10. Dị biệt hóa sản phẩm Chương 5 CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM 1. KHÁI NIỆM SẢN PHẨM Sản phẩm là tất cả những gì người bán cung cấp trên thị trường nhằm thỏa mãn nhu cầu và ước muốn của khách hàng. Lắp đặt Dịch vụ Thanh toán Giao hàng Kiểu dáng Bao bì Chất lượng Đặc tính Nhãn hiệu Lợi ích cốt lõi Phần cơ bản Phần thực tế Phần thuộc tính gia tăng Do ai cung cap? Loi ich cot loi la gi? No co quan he gi trong thiet ke san pham 2. GIÁ TRỊ SẢN PHẨM VÀ PHÂN LOẠI Sản phẩm bao gồm những loại giá trị nào? Giá trị vật chất: * Các thuộc tính do cấu tạo vật chất của sản phẩm mang lại * Do sản xuất tạo ra Giá trị phi vật chất: * Các thuộc tính không thuộc | NỘI DUNG CỦA CHƯƠNG 1. Khái niệm sản phẩm 2. Giá trị sản phẩm và phân loại sản phẩm 3. Chất lượng và tính năng của sản phẩm 4. Kiểu dáng, thiết kế 5. Các quyết định về nhãn hiệu 6. Họ và nhóm sản phẩm 7. Phát triển sản phẩm mới 8. Các chiến lược tiếp thị theo vòng đời sản phẩm 9. Những nguyên nhân thành công và thất bại của sản phẩm 10. Dị biệt hóa sản phẩm Chương 5 CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM 1. KHÁI NIỆM SẢN PHẨM Sản phẩm là tất cả những gì người bán cung cấp trên thị trường nhằm thỏa mãn nhu cầu và ước muốn của khách hàng. Lắp đặt Dịch vụ Thanh toán Giao hàng Kiểu dáng Bao bì Chất lượng Đặc tính Nhãn hiệu Lợi ích cốt lõi Phần cơ bản Phần thực tế Phần thuộc tính gia tăng Do ai cung cap? Loi ich cot loi la gi? No co quan he gi trong thiet ke san pham 2. GIÁ TRỊ SẢN PHẨM VÀ PHÂN LOẠI Sản phẩm bao gồm những loại giá trị nào? Giá trị vật chất: * Các thuộc tính do cấu tạo vật chất của sản phẩm mang lại * Do sản xuất tạo ra Giá trị phi vật chất: * Các thuộc tính không thuộc cấu tạo vật chất của sản phẩm * Do các nỗ lực tiếp thị tạo ra PHÂN LOẠI SẢN PHẨM Sản phẩm tiêu dùng: Hàng thuận tiện: * Là sản phẩm mà khách hàng mua thường xuyên, muốn được mua ngay lập tức, ít cân nhắc khi mua * Giá trị thường thấp * Bao gồm các sản phẩm: thiết yếu, cấp thiết và ngẫu hứng Ví dụ: báo, thuốc lá, Hàng mua sắm: * Là sản phẩm có giá trị thấp hoặc trung bình. * Không mua thường xuyên * Khi mua có sự so sánh và xem xét về sự thích hợp, chất lượng, giá cả, kiểu dáng, Ví dụ: quần áo, Phai kien giai tai sao goi la thuan tien, chuyen biet? Khong phai san pham sp co nhan hieu voi uy tin lon nao cung la hang chuyen biet. Hàng chuyên biệt: * Là những sản phẩm có đặc điểm độc đáo hay nhãn hiệu đặc biệt * Người mua thường dùng nhiều thời gian và nỗ lực để tìm kiếm, so sánh chọn lựa Ví dụ: Xe hơi, Hàng ít nghĩ đến: * Là loại sản phẩm mà khách hàng không biết hoặc nếu biết thì cũng ít nghĩ đến để mua. * Đòi hỏi người bán hàng phải nỗ lực tiếp thị rất lớn Ví dụ: .