tailieunhanh - Bài giảng Marketing Quốc tế - Chương 1: Đại cương về tiếp thị

Bìa giảng Marketing Quốc tế chương 1: Đại cương về tiếp thị trình bày về một số khái niệm cơ bản về Marketing Quốc tế, các vấn đề cốt lõi của Marketing, những quan điểm chủ yếu trong việc quản trị Marketing, vai trò của Marketing, quá trình quản trị Marketing. Tham khảo bài giảng để nắm bắt chi tiết môn học. | NỘI DUNG CỦA CHƯƠNG: MỘT SỐ KHÁI NIỆM CƠ BẢN VẤN ĐỀ CỐT LÕI CỦA MARKETING NHỮNG QUAN ĐIỂM CHỦ YẾU TRONG VIỆC QUẢN TRỊ MARKETING VAI TRÒ CỦA MARKETING QUÁ TRÌNH QUẢN TRỊ MARKETING Chương 1 ĐẠI CƯƠNG VỀ TIẾP THỊ MỘT SỐ KHÁI NIỆM CƠ BẢN Nhu cầu (Need): Là trạng thái mà con người có cảm giác thiếu hụt một sự thỏa mãn nào đó Nhu cầu xuất hiện khi nào? VD: Khi ta có cảm giác đói, xuất hiện nhu cầu được no MỘT SỐ KHÁI NIỆM CƠ BẢN (tt) 2. Mong muốn (Want): Là những dạng thức cụ thể mà người ta nghĩ đến hoặc cho là có thể thỏa mãn nhu cầu VD: Mong muốn phải ăn 1 cái gì đó để thỏa mãn nhu cầu được no MỘT SỐ KHÁI NIỆM CƠ BẢN (tt) 3. Đòi hỏi (Demand): Là mong muốn có 1 sản phẩm cụ thể mà người có nhu cầu có khả năng mua để thỏa mãn nhu cầu, mong muốn Khi nào mong muốn trở thành đòi hỏi? VD: Cần có 1 tô phở để thỏa mãn sự mong muốn được ăn nhằm thỏa mãn nhu cầu được no Markting là 1 quá trình xã hội trong đó các cá nhân hoặc tổ chức nhận được cái họ cần thông | NỘI DUNG CỦA CHƯƠNG: MỘT SỐ KHÁI NIỆM CƠ BẢN VẤN ĐỀ CỐT LÕI CỦA MARKETING NHỮNG QUAN ĐIỂM CHỦ YẾU TRONG VIỆC QUẢN TRỊ MARKETING VAI TRÒ CỦA MARKETING QUÁ TRÌNH QUẢN TRỊ MARKETING Chương 1 ĐẠI CƯƠNG VỀ TIẾP THỊ MỘT SỐ KHÁI NIỆM CƠ BẢN Nhu cầu (Need): Là trạng thái mà con người có cảm giác thiếu hụt một sự thỏa mãn nào đó Nhu cầu xuất hiện khi nào? VD: Khi ta có cảm giác đói, xuất hiện nhu cầu được no MỘT SỐ KHÁI NIỆM CƠ BẢN (tt) 2. Mong muốn (Want): Là những dạng thức cụ thể mà người ta nghĩ đến hoặc cho là có thể thỏa mãn nhu cầu VD: Mong muốn phải ăn 1 cái gì đó để thỏa mãn nhu cầu được no MỘT SỐ KHÁI NIỆM CƠ BẢN (tt) 3. Đòi hỏi (Demand): Là mong muốn có 1 sản phẩm cụ thể mà người có nhu cầu có khả năng mua để thỏa mãn nhu cầu, mong muốn Khi nào mong muốn trở thành đòi hỏi? VD: Cần có 1 tô phở để thỏa mãn sự mong muốn được ăn nhằm thỏa mãn nhu cầu được no Markting là 1 quá trình xã hội trong đó các cá nhân hoặc tổ chức nhận được cái họ cần thông qua việc trao đổi tự do sản phẩm có giá trị đối với người hoặc tổ chức khác. (, 2000) Marketing là 1 quá trình nhằm chuyển dịch có định hướng các sản phẩm, dịch vụ có giá trị kinh tế từ người sản xuất đến người sử dụng sao cho thỏa mãn tốt nhất sự cân bằng cung – cầu và đạt được mục tiêu của toàn xã hội. (Mc Carthay et al) Marketing là quá trình đồng bộ các hoạt động về hoạch định và quản lý thực hiện việc định giá, phân phối và chiêu thị các ý tưởng, sản phẩm hay dịch vụ nhằm tạo ra các trao đổi làm thỏa mãn các cá nhân và tổ chức (AMA, 1996) ĐỊNH NGHĨA MARKETING VẤN ĐỀ CỐT LÕI CỦA MARKETING TRAO ĐỔI ĐỂ THỎA MÃN Trao đổi là gì? Là hành vi thu nhận 1 thứ mong muốn từ người khác bằng cách đưa lại cái mà họ muốn Người bán Người mua Sản phẩm Thông tin Truyền thông Tiền Điều kiện để có 1 sự trao đổi: Ít nhất phải có 2 bên biết nhau Mỗi bên muốn trao đổi Mỗi bên có cái để trao đổi Mỗi bên có khả năng giao dịch và trao đổi hàng hóa của mình Mỗi bên có quyền tự do chấp

• Marketing - Bán hàng
• Marketing Quốc tế
• Bài giảng Marketing Quốc tế
• Đại cương về tiếp thị
• Vai trò của Marketing
• Quản trị Marketing
• Khái niệm Marketing
• Nghiên cứu Marketing quốc tế
• Nhiệm vụ Marketing quốc tế
• Thông tin nghiên cứu Marketing quốc tế
• Nội dung nghiên cứu Marketing quốc tế
• Tổ chức marketing quốc tế
• Marketing quốc tế của một doanh nghiệp
• Bộ phận Marketing quốc tế
• Cơ cấu tổ chức Marketing quốc tế
• Môi trường Marketing quốc tế
• Môi trường vi mô Marketing quốc tế
• Môi trường vĩ mô Marketing quốc tế
• Câu hỏi thi vấn đáp Marketing quốc tế
• Bài tập Marketing quốc tế
• Đề thi Marketing quốc tế
• Ôn tập Marketing quốc tế
• Tài liệu Marketing quốc tế
• Luyện thi Marketing quốc tế
• Tác động của Marketing quốc tế
• Môi trường kinh doanh
• Marketing trong nước
• Lợi ích của Marketing quốc tế
• Xu hướng kinh doanh toàn cầu hóa
• Giai đọan tham gia Marketing quốc tế
• Bản chất Marketing quốc tế
• Thương mại quốc tế
• International marketing
• Cấu trúc môi trường marketing quốc tế
• Điều tra marketing quốc tế
• Bài thảo luận Marketing Quốc tế
• Quản lý marketing quảng cáo của OMO
• Quản lý hoạt động marketing quảng cáo
• Phân tích đối thủ cạnh tranh
• Hoạt động marketing quốc tế của OMO
• Thị trường marketing quốc tế
• kinh doanh tiếp thị
• internet marketing
• marketing trong kinh doanh
• marketing
• Marketing toàn cầu
• Định hướng marketing
• Thực hiện chương trình marketing quốc tế
• Chương trình marketing quốc tế
• Chương trình kiểm soát hoạt động marketing
• Bài giảng Marketing
• Đặc thù Marketing quốc tế
• Hình thức Marketing quốc tế
• Quy trình Marketing quốc tế
• Học thuyết thương mại quốc tế
• Quan điểm quản trị marketing quốc tế
• Đặc trưng của marketing quốc tế
• Chiến lược marketing quốc tế
• Công ty kinh doanh quốc tế
• Quy mô của Marketing quốc tế
• Tổng quan về Marketing quốc tế
• Yếu tố cấu thành Marketing mix
• Quản trị Marketing quốc tế
• thị trường mới
• tài liệu marketing
• chiến lược marketing
• tổng quan marketing quốc tế
• môi trường pháp luật
• môi trường chính trị
• môi trường văn hóa
• giới thiệu Marketing Quốc tế
• Marketing cơ bản
• vai trò marketing
• Marketing xúc tiến
• Quản trị marketing xúc tiến
• Đánh giá thời cơ marketing quốc tế
• Thời cơ xâm nhập thị trường
• Quản trị marketing sản phẩm
• Thị trường quốc tế
• Quản trị marketing định giá