tailieunhanh - Tóm tắt Luận án Tiến sĩ Kinh tế: Định giá thương hiệu ngân hàng thương mại Việt Nam

Luận án Tiến sĩ Kinh tế: Định giá thương hiệu Ngân hàng Thương mại Việt Nam nhằm hệ thống hóa lý thuyết xác định giá trị thương hiệu; đề xuất mô hình định giá thương hiệu ngân hàng thương mại Việt Nam; thử nghiệm mô hình định giá thương hiệu và đề xuất định giá thương hiệu Ngân hàng Đầu tư và Phát triển Việt Nam;. | 1 LỜI MỞ ĐẦU 1. Giới thiệu nghiên cứu Tính cấp thiết của để tài Trong kinh doanh ngân hàng lòng tin là yếu tố then chốt đe hàng triệu cá nhân và tố chức gửi những khoản tiết kiệm thoả mãn nhu cầu về những khoản vay hay những tư vấn tài chính hiệu quả. Đồng thời với sự phát triển của khoa học kỹ thuật và quá trinh hội nhập cạnh tranh trong ngân hàng ngày càng gay gắt yếu tố quyết định đe khách hàng lựa chọn ngân hàng phục vụ không chỉ còn là nhân tố hữu hình vật chất mà là những yếu tố về tinh cảm sự nhận biết niềm tin tưởng. Do vậy thương hiệu trong ngân hàng trở thành nhân tố cốt yếu đe các ngân hàng thương mại đạt được thành công. Vậy làm thế nào đe xác định giá trị thương hiệu ngăn hàng thương mại bằng một con số tài chính cụ thế trong khi việc chấp nhận sự hiện diện giá trị kinh tế của thương hiệu ngân hàng khá rộng rãi là câu hỏi được nhiều nhà quản lý quan tâm. Từ những bức thiết đó tác giả đã chọn vấn đề Định giá thương hiệu ngăn hàng thương mại Việt nam cho đề tài nghiên cứu luận án. Phạm vi nghiên cứu Có hai cách tiếp cận với kết quả rất khác biệt về giá trị thương hiệu - Xác định giá trị thương hiệu bằng nghiên cứu thị trường T ác giả luận án gọi là Đánh giá thương hiệu - Xác định giá trị thương hiệu bằng các số liệu tài chính Tác giả luận án gọi là Định giá thương hiệu Mục tiêu của tác giả luận án là đề xuất mô hình định giá thương hiệu ngân hàng thương mại Việt nam dựa trên các so liệu tài chính. Định giá thương hiệu ngân hàng thương mại là một quá trinh gồm nhiều nội dung tuy nhiên khuôn khố luận án tập trung vào nghiên cứu và để xuất mô hình định giá thương hiệu ngăn hàng thương mại Việt nam. Mục đích nghiên cứu i Hệ thống hoá lý thuyết xác định giá trị thương hiệu 2 ii Đề xuất mô hình định giá thương hiệu ngân hàng thương mại Việt nam iii Thử nghiệm mô hình định giá thương hiệu đề xuất đe định giá thương hiệu Ngân hàng Đầu tư và Phát triển Việt nam BIDV iv Thiết lập những điều kiện đe ứng dụng mô hình định giá thương hiệu Việt nam trong .