tailieunhanh - BÀI THẢO LUẬN THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ E- MARKETING

Quảng cáo là hoạt động truyền thông tin phi cá nhân thông qua các phương tiện truyền thông đại chúng khác nhau, thường mang tính thuyết phục về sản phẩm hoặc về quan điểm và là hoạt động phải trả tiền | Ỷ V BÀI THẢO LUẬN THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ E- MARKETING V BÀI THẢO LUẬN E- MARKETING _ NHÓM 10 Phần I Cơ sở lý thuyết I Khái niệm xúc tiến TMĐT và đặc điểm của xúc tiến TMĐT 1. Khái niệm xúc tiến TMĐT Xúc tiến TM truyền thống bao gồm tất cả các hoạt động được phối hợp với thông tin giao tiếp về sản phẩm hoặc dịch vụ Xúc tiến TMĐT truyền thông MKT tích hợp - IMC là sự tích hợp công nghệ với hoạt động xúc tiến là một tiến trình chức năng chéo cho việc hoạch định thực thi và kiểm soát các phương tiện truyền thông được thiết kế nhằm thu hút duy trì và phát triển khách hàng Xúc tiến TMĐT bao gồm các thông điệp được gửi qua Internet và các ứng dụng CNTT khác đến với khách hàng. 2. Đặc điểm xúc tiến TMĐT Tốc độ truyền tải thông điệp nhanh và hiệu quả hơn Hiệu quả tương tác cao - IMC là tiến trình chức năng chéo II Nội dung các công cụ của xúc tiến TMĐT 1. Quảng cáo trực tuyến Khái niệm Quảng cáo là hoạt động truyền thông tin phi cá nhân thông qua các phương tiện truyền thông đại chúng khác nhau thường mang tính thuyết phục về sản phẩm hoặc về quan điểm và là hoạt động phải trả tiền Bản chất của quảng cáo trực tuyến cũng tương tự như quảng cáo truyền thông nhưng nó được thực hiện trên nền tảng Internet như qua website e-mail. Quảng cáo là hoạt động phải trả tiền nên việc DN đưa ra các banner tại website của mình không được coi là quảng cáo trực tuyến . Các xu hướng quảng cáo trực tuyến Tại Mỹ Quảng cáo trực tuyến QCTT xuất hiện vào năm 1994 trên trang Tổng doanh thu cho QCTT 1998 1 tỉ USD 2000 8 2 tỉ USD 2001 giảm do sự sụt giảm của nền kinh tế tòan cầu Tổng chi tiếu cho QCTT 2001 99 8 tỉ USD của tòan thế giới 7 2 tổng kinh phí chi cho quảng cáo Tại Việt Nam Doanh thu từ QCTT nguồn báo cáo TMĐT VN 2006 30 tỷ đồng 2005 65 tỷ đồng 2006 chiếm 1 2 thị phần toàn ngành Ước tính đến 2010 đạt 500 tỷ đồng Hơn 80 thị phần quảng cáo trong tay của gần 50 công ty nước ngòai 20 còn lại chia đều cho gần 3000 công ty quảng cáo trong nước và 50 lượng khách hàng mà .