tailieunhanh - Bài giảng Chiến lược Marketing - Chương 10: Quản trị chuỗi cung ứng và kênh marketing

Chương 10 Quản trị chuỗi cung ứng và kênh marketing thuộc bài giảng Chiến lược Marketing nhằm xác định mạng giá trị và hệ thống kênh marketing, mô tả bản chất, chức năng và các hình thức kênh phân phối, thảo luận cách thức các thành viên kênh tương tác và tổ chức hoạt động kênh, nhận diện các thành phần của chiến lược kênh, thảo luận các vấn đề chủ yếu của quản trị kênh phân phối: lựa chọn, thúc đẩy, huấn luyện, đánh giá và quản trị mâu thuẫn trong kênh, các quyết định về phân phối sản phẩm vật chất | CHƯƠNG 10 Quản trị chuôi cung ứng và kênh marketing MỤC TIEU CHƯƠNG Xác định mạng giá trị và hệ thống kênh marketing. Mô tả bản chất chức năng và các hình thức kênh phân phối. Thảo luận cách thức các thành viên kênh tương tác và tổ chức hoạt động kênh. Nhận diện các thành phần của chiến lược kênh Thảo luận các vấn đề chủ yếu của quản trị kênh phân phối lựa chọn thúc đẩy huấn luyện đánh giá và quản trị mâu thuẫn trong kênh. Các quyết định về phân phối sản phẩm vật chất Copyright 2007 Prentice-Hall Inc. 10-2 Mạng giá trị và hệ thống kênh marketing Mạng giá trị là hệ thống các đối tác và các liên minh được sử dụng bởi công ty nhằm tạo nguồn làm mạnh và cung ứng sản phẩm hoặc dịch vụ của nó. Các trung gian giúp đưa sản phẩm từ nhà sản xuất đến người tiêu dùng hoặc người sử dụng cuối cùng hình thành các kênh marketing. Copyright 2007 Prentice-Hall Inc. .