tailieunhanh - Bài giảng Chiến lược Marketing - Chương 7: Phân đoạn thị trường, lựa chọn thị trường mục tiêu và định vị

Sau khi học xong chương 7 Phân đoạn thị trường, lựa chọn thị trường mục tiêu và định vị thuộc bài giảng Chiến lược Marketing học viên hiểu về 3 bước trong tiến trình marketing mục tiêu: phân đoạn thị trường, lựa chọn thị trường mục tiêu và định vị, thảo luận các cơ sở sử dụng để phân đoạn thị trường khách hàng tiêu dùng và tổ chức, giải thích cách thức công ty nhận diện phân khúc hấp dẫn và lựa chọn chiến lược marketing tiếp cận thị trường, thảo luận cách thức định vị sản phẩm để tối đa hóa lợi thế cạnh tranh trên thị trường. | CHƯƠNG 7 Phân đoạn thị trường lựa chọn thị trường mục tiêu và định vị MỤC TIEU CHƯƠNG Xác định 3 bước trong tiến trình marketing mục tiêu phân đoạn thị trường lựa chọn thị trường mục tiêu và định vị. Thảo luận các cơ sở sử dụng để phân đoạn thị trường khách hàng tiêu dùng và tổ chức Giải thích cách thức công ty nhận diện phân khúc hấp dẫn và lựa chọn chiến lược marketing tiếp cận thị trường Thảo luận cách thức định vị sản phẩm để tối đa hóa lợi thế cạnh tranh trên thị trường. Copyright 2007 Prentice-Hall Inc. 6-2 Marketing mục tiêu Marketing mục tiêu yêu cầu các nhà làm marketing thực hiện ba bước quan trọng - Phân đoạn thị trường xác định và mô tả chân dung của các nhóm khách hàng khác nhau về nhu cầu và sở thích của họ. - Lựa chọn thị trường mục tiêu lựa chọn một hoặc nhiều phân đoạn để tham gia. - Định vị trên thị trường thiết lập và truyền thông những lợi ích khác biệt quan trọng của các cung ứng của công ty cho mỏi phân đoạn. Copyright 2007 Prentice-Hall Inc. .