tailieunhanh - Tóm tắt Luận án Tiến sĩ Kinh doanh và quản lý: Luận án Tiến sĩ Kinh doanh và quản lý: Quy trình ứng dụng internet marketing tại các doanh nghiệp vừa và nhỏ Việt Nam

Luận án Tiến sĩ Kinh doanh và quản lý: Quy trình ứng dụng internet marketing tại các doanh nghiệp vừa và nhỏ Việt Nam trình bày tổng quan các kết quả nghiên cứu lý thuyết về quy trình và cách thức ứng dụng internet marketing, nghiên cứu khảo sát thực trạng làm cơ sở để xây dựng quy trình ứng dụng internet marketing ở Việt Nam, đề xuất quy trình ứng dụng internet marketing cho các doanh nghiệp vừa và nhỏ ở Việt Nam. | 1 PHẦN MỞ ĐẦU 1. Tính cấp thiết của để tài Nhận thức được sự phổ biến và vai trò của Internet cũng như tác động của Internet đến việc làm thay đổi hành vi và nhu cầu của KH từ đầu những năm 2000 các nhà hoạt động thực tiễn đã nghiên cứu và phát triển cách thức ứng dụng Internet vào hoạt động Marketing MKT sau đó các nhà nghiên cứu đã tổng kết và khái quát hóa những cách thức ứng dụng này từ đó làm xuất hiện một nhánh mới trong khoa học Marketing hiện đại với tên gọi là Internet Marketing hay còn gọi là Online Marketing hoặc Marketing trực tuyến . Ngay từ khi ra đời tại các nước phát triển Internet Marketing IM đã trở thành một hình thức marketing phổ biến và đem lại những khoản lợi nhuận khổng lồ cho các doanh nghiệp vận dụng nó. Nhờ những lợi thế cơ bản của Internet mang lại cho hoạt động kinh doanh nói chung và marketing nói riêng - như khả năng cập nhật tốc độ phản ứng rất nhanh và chi phí thấp hiệu quả cao. - IM đã được thực tế chứng minh và được công nhận là rất hiệu quả. Việt Nam VN được đánh giá là một nước có tiềm năng cao trong việc phát triển hoạt động thương mại điện tử TMĐT nói chung cũng như các hoạt động kinh doanh trực tuyến nói riêng với hơn 31 triệu người dùng - tương đương dân số. Cùng với định hướng đầu tư của Chính phủ thì có thể nói rằng chắc chắn trong một tương lai không xa người tiêu dùng NTD VN sẽ hoàn toàn quen thuộc với việc sử dụng Internet. Theo cùng với đó đời sống hành vi và nhu cầu của họ chịu sự tác động của Internet cũng đã và đang có những sự thay đổi rất mạnh. Thích nghi với điều này các doanh nghiệp DN VN cũng đã tự điều chỉnh các hoạt động Marketing MKT của mình theo hướng mà họ cho là phù họp. Tuy nhiên do bản thân lý thuyết về IM trên thế giới quá mới và cũng chưa được đưa vào giảng dạy chính thức ở VN quá trình tự phát ứng dụng IM của các DN VN không mang lại kết quả tốt chịu ảnh hưởng từ góc nhìn kỹ thuật công nghệ thông tin của các công ty cung ứng dịch vụ IM nên quá trình này có một số đặc điểm - Các DN có nhiều quan