tailieunhanh - Giáo trình Marketing căn bản: Phần 2 - Trần Minh Đạo

Nội dung phần này trình bày nội dung phần 4 và phần 5 của giáo trình. Phần 4 đề cập tới vấn đề đưa ra quyết định marketing – cũng là phần quan trọng nhất của cuốn sách. Phần 5 là những quyết định tài chính trên thị trường thế giới. Mời các bạn tham khảo. | Phần IV Các quyết định marketing quốc tế 10. Chiến lược sản phẩm các quyết định cơ bản và lên kế hoạch sản phẩm Minh hoạ marketing Đông là Đông mà Tây là Tây Một công ty của Đức đã chi 35 triệu USD để xuất bản một nguyệt san ở Mỹ có tên là Geo địa lí . Dù các ấn bản bằng tiếng Đức và Pháp của nguyệt san này đã đạt được nhiều thành công nhưng khái niệm về Geo vẫn còn khá xa lạ với độc giả Mỹ. Thế nhưng các biên tập viên của Hoa Kỳ vẫn không thể xin được việc thay đổi sản phẩm cho phù hợp với nước Mỹ. Họ cũng chẳng được phép quảng cáo trên ti-vi và giảm giá bán. Kết quả là Geo đã thất bại trong việc lôi cuốn độc giả của các tạp chí National Geographic địa lí trong nước cũng như Smithsonian. Các tạp chí khoa học của Hoa Kỳ trên thế giới như Omni Popular Science khoa học thường thức Science 82 và Discover khám phá đang làm ăn hiệu quả tại Nhật Bản nơi rất quan tâm đến khoa học kĩ thuật. Những tạp chí đó thành công bởi vì cả khoa học công nghệ lẫn các ý tưởng sáng tạo đều tạo được sự thu hút trên toàn cầu. Ngược lại các ấn phẩm về chính trị và cá nhân như tạo chí People con người lại ít được chú ý ở Nhật Bản. Các chủ bút của Nhật thường tỏ ra khôn ngoan_một phẩm chất ảnh hưởng rất nhiều đến đầu ra của tờ báo trên thị trường. Bản dịch tiếng Nhật của các tạp chí nổi tiếng ở Mỹ không chỉ đơn thuần là một sự sao chép y nguyên mà các nhà xuất bản của Nhật luôn giành quyền kiểm soát cả về việc biên tập lẫn về mặt tài chính. Các nhà xuất bản của Nhật còn sẵn lòng trả tiền bản quyền để có được những cái tên nghe có vẻ Anh-Mỹ. Được thoải mái trong việc lựa chọn bài viết các tờ báo của Nhật chỉ chép có 35-40 từ Science 82 và 5 từ Cargo Driver Vận tải hàng hoá cho vào tờ báo Quark hạt vi lượng của mình. Ngoài ra các tờ báo còn cho thêm các truyện ngắn và tranh ảnh để phù hợp với thị hiếu trong nước như sử dụng nhiều hình ảnh và khuôn mặt của Nhật Bản trong bài viết . Các tạp chí Mỹ thành công tại Nhật Bản chủ yếu nhờ chúng đã được điều chỉnh để phù hợp với thị hiếu của người Nhật