Kinh doanh - Marketing
Kinh tế quản lý
Biểu mẫu - Văn bản
Tài chính - Ngân hàng
Công nghệ thông tin
Tiếng anh ngoại ngữ
Kĩ thuật công nghệ
Khoa học tự nhiên
Khoa học xã hội
Văn hóa nghệ thuật
Sức khỏe - Y tế
Văn bản luật
Nông Lâm Ngư
Kỹ năng mềm
Luận văn - Báo cáo
Giải trí - Thư giãn
Tài liệu phổ thông
Văn mẫu
Giới thiệu
Đăng ký
Đăng nhập
Tìm
Danh mục
Kinh doanh - Marketing
Kinh tế quản lý
Biểu mẫu - Văn bản
Tài chính - Ngân hàng
Công nghệ thông tin
Tiếng anh ngoại ngữ
Kĩ thuật công nghệ
Khoa học tự nhiên
Khoa học xã hội
Văn hóa nghệ thuật
Y tế sức khỏe
Văn bản luật
Nông lâm ngư
Kĩ năng mềm
Luận văn - Báo cáo
Giải trí - Thư giãn
Tài liệu phổ thông
Văn mẫu
Thông tin
Điều khoản sử dụng
Quy định bảo mật
Quy chế hoạt động
Chính sách bản quyền
Giới thiệu
Đăng ký
Đăng nhập
0
Trang chủ
Kinh Doanh Marketing
Marketing - Bán hàng
Lecture M: Marketing (4/e) - Chapter 17: Integrated marketing communications
tailieunhanh - Lecture M: Marketing (4/e) - Chapter 17: Integrated marketing communications
When you finish this chapter, you should: Identify the components of the communication process, explain the four steps in the AIDA model, describe the various integrative communication channels, explain the methods used to allocate the integrated marketing communications (IMC) budget, identify marketing metrics used to measure IMC success. | integrated marketing communications seventeen Copyright © 2015 McGraw-Hill Education. All rights reserved. No reproduction or distribution without the prior written consent of McGraw-Hill Education. 1 LEARNING OBJECTIVES LO 17-1 Identify the components of the communication process. LO 17-2 Explain the four steps in the AIDA model. LO 17-3 Describe the various integrative communication channels. LO 17-4 Explain the methods used to allocate the integrated marketing communications (IMC) budget. LO 17-5 Identify marketing metrics used to measure IMC success. Integrated Marketing Communications Customers Results Communication channel Bing | Decode Jay-Z Case Study 3 Communicating with Consumers: The Communication Process Noise from the environment Feedback Receiver (Consumer) decodes message Sender (Firm) Transmitter encodes message Communications channel (Media) 4 Awareness Senders first must gain the attention A multichannel approach increases the likelihood the message will be received | integrated marketing communications seventeen Copyright © 2015 McGraw-Hill Education. All rights reserved. No reproduction or distribution without the prior written consent of McGraw-Hill Education. 1 LEARNING OBJECTIVES LO 17-1 Identify the components of the communication process. LO 17-2 Explain the four steps in the AIDA model. LO 17-3 Describe the various integrative communication channels. LO 17-4 Explain the methods used to allocate the integrated marketing communications (IMC) budget. LO 17-5 Identify marketing metrics used to measure IMC success. Integrated Marketing Communications Customers Results Communication channel Bing | Decode Jay-Z Case Study 3 Communicating with Consumers: The Communication Process Noise from the environment Feedback Receiver (Consumer) decodes message Sender (Firm) Transmitter encodes message Communications channel (Media) 4 Awareness Senders first must gain the attention A multichannel approach increases the likelihood the message will be received Courtesy Peapod 5 Interest After awareness comes persuasion The customer must want to further investigate the product/service ©2010 Dell Inc All Rights Reserved ©2010 Dell Inc All Rights Reserved 6 Desire blue jean images/Getty Images 7 Action Purchase is just one type of action what other actions can IMC ask consumers to take? ©BananaStock/PunchStock 8 The Lagged Effect Advertising does not always have an immediate impact Multiple exposures are often necessary It is difficult to determine which exposure led to purchase ©image100/PunchStock 9 What are the different steps in the communication process? What is the AIDA model? Advertising Most visible element of IMC Extremely effective at creating awareness and generating interest Courtesy National Fluid Milk Processor Promotion Board; Agency: Lowe Worldwide, Inc. Terry Tate Office Linebacker 11 Public Relations (PR) “Free” media attention Importance of PR has grown as cost of other media has increased Consumers becoming more skeptical
Khánh Quỳnh
83
38
pptx
Báo lỗi
Trùng lắp nội dung
Văn hóa đồi trụy
Phản động
Bản quyền
File lỗi
Khác
Upload
Tải xuống
đang nạp các trang xem trước
Không thể tạo bản xem trước, hãy bấm tải xuống
Tải xuống
TÀI LIỆU LIÊN QUAN
Lecture M: Marketing (4/e) - Chapter 2: Developing marketing strategies and a marketing plan
37
97
0
Lecture Principles of Marketing - Chapter 11: Pricing strategies
33
113
1
Lecture International marketing: Strategy and theory - Chapter 10: Product strategies: Basic decisions and product planning
15
76
1
Lecture International marketing: Strategy and theory - Chapter 15: Promotion strategies: Advertising
9
79
0
Lecture International marketing: Strategy and theory - Chapter 16: Pricing strategies: Basic decisions
7
88
0
Lecture International marketing: Strategy and theory - Chapter 17: Pricing strategies: Countertrade and terms of sales/payment
15
112
0
Lecture International marketing: Strategy and theory - Chapter 18: Financial strategies: Financing and currencies
17
68
0
E-marketing techniques applied in movie launching event
8
44
3
Marketing strategies in Vietnamese higher education in the digital context: some suggestions
12
27
1
Lecture International marketing: Strategy and theory - Chapter 11: Product strategies: Branding & packaging decisions
18
60
0
TÀI LIỆU XEM NHIỀU
Một Case Về Hematology (1)
8
461870
55
Giới thiệu :Lập trình mã nguồn mở
14
22661
59
Tiểu luận: Tư tưởng Hồ Chí Minh về xây dựng nhà nước trong sạch vững mạnh
13
10897
529
Câu hỏi và đáp án bài tập tình huống Quản trị học
14
10069
446
Phân tích và làm rõ ý kiến sau: “Bài thơ Tự tình II vừa nói lên bi kịch duyên phận vừa cho thấy khát vọng sống, khát vọng hạnh phúc của Hồ Xuân Hương”
3
9525
104
Ebook Facts and Figures – Basic reading practice: Phần 1 – Đặng Tuấn Anh (Dịch)
249
8293
1125
Tiểu luận: Nội dung tư tưởng Hồ Chí Minh về đạo đức
16
8242
423
Mẫu đơn thông tin ứng viên ngân hàng VIB
8
7865
2220
Đề tài: Dự án kinh doanh thời trang quần áo nữ
17
6691
253
Vật lý hạt cơ bản (1)
29
5774
85
TỪ KHÓA LIÊN QUAN
Marketing - Bán hàng
Marketing strategies
Lecture M Marketing
Marketing environment
Integrated marketing communications
Communication process
Public relations
Developing marketing strategies
Marketing plan
Value communication
Principles of Marketing
Lecture Principles of Marketing
Marketing strategy
Pricing strategies
New product pricing strategies
Product mix pricing strategies
International marketing
Lecture International marketing
Marketing quốc tế
Chiếc lược marketing
Product strategies
Promotion strategies
Financial strategies
E marketing techniques
Movie launching event
Instagram account
Traditional marketing strategies
E marketing strategies
Online marketing strategies
Marketing strategies in Vietnamese higher education in the digital context
Marketing strategies in Vietnamese higher education
Digital customer journey
Marketing strategy entailing
Packaging decisions
Personal selling
Marketing management
Lecture Marketing management
Developing pricing strategies
Marketing Mix
Competitive dynamics
Market challenger strategies
General attack strategies
Market follower strategies
Niche specialist roles
Consumer preference
Mango varieties
Western zone of Tamil Nadu
Marketing strategies of mango varieties
Bài giảng Nguyên lý marketing
Price strategies
Quality strategies
Price adjustment strategies
Value based Marketing
Corporate Growth
Shareholder Value
Shareholder value analysis
Marketing generates shareholder value
Fundamentals of marketing
Lecture fundamentals of marketing
Marketing task
New product development strategy
Product life cycle strategies
Global marketing
Global marketing management
Lecture Global marketing management
Global marketing research
Global marketing strategies
Global market entry strategies
Global communication strategies
TÀI LIỆU MỚI ĐĂNG
MySQL Database Usage & Administration PHẦN 9
37
141
0
28-04-2024
B2B Content Marketing: 2012 Benchmarks, Budgets & Trends
17
139
0
28-04-2024
Báo cáo tốt nghiệp: Vận hành và bảo dưỡng trong MPLS
92
144
3
28-04-2024
báo cáo hóa học:" Rare ligamentum flavum cyst causing incapacitating lumbar spinal stenosis: Experience with 3 Chinese patients"
4
96
0
28-04-2024
báo cáo hóa học:" Increased androgen receptor expression in serous carcinoma of the ovary is associated with an improved survival"
6
100
0
28-04-2024
báo cáo hóa học:" Journal of the International AIDS Society: an important step forward"
2
85
0
28-04-2024
Thương hiệu sản phẩm làng nghề: Đã ít, lại thiếu tính cạnh tranh
5
117
0
28-04-2024
Loading Data into a Database - 19
40
98
0
28-04-2024
Tự học thổi sáo và ngâm thơ part 4
11
150
1
28-04-2024
Kiến thức vượt qua kì thi quốc gia 11
6
99
0
28-04-2024
TÀI LIỆU HOT
Mẫu đơn thông tin ứng viên ngân hàng VIB
8
7865
2220
Giáo trình Tư tưởng Hồ Chí Minh - Mạch Quang Thắng (Dành cho bậc ĐH - Không chuyên ngành Lý luận chính trị)
152
5752
1381
Ebook Chào con ba mẹ đã sẵn sàng
112
3769
1231
Ebook Tuyển tập đề bài và bài văn nghị luận xã hội: Phần 1
62
5325
1136
Ebook Facts and Figures – Basic reading practice: Phần 1 – Đặng Tuấn Anh (Dịch)
249
8293
1125
Giáo trình Văn hóa kinh doanh - PGS.TS. Dương Thị Liễu
561
3502
643
Tiểu luận: Tư tưởng Hồ Chí Minh về xây dựng nhà nước trong sạch vững mạnh
13
10897
529
Giáo trình Sinh lí học trẻ em: Phần 1 - TS Lê Thanh Vân
122
3687
525
Giáo trình Pháp luật đại cương: Phần 1 - NXB ĐH Sư Phạm
274
4055
516
Bài tập nhóm quản lý dự án: Dự án xây dựng quán cafe
35
4132
480
crossorigin="anonymous">
Đã phát hiện trình chặn quảng cáo AdBlock
Trang web này phụ thuộc vào doanh thu từ số lần hiển thị quảng cáo để tồn tại. Vui lòng tắt trình chặn quảng cáo của bạn hoặc tạm dừng tính năng chặn quảng cáo cho trang web này.