tailieunhanh - Một góc nhìn khác về cuộc chiến thương hiệu

Nhạc sỹ Trần Long Ẩn hẳn sẽ rất ngạc nhiên nếu ông biết ca từ trong nhạc phẩm “Một đời người một rừng cây” của mình: “Ai cũng chọn việc nhẹ nhàng, gian khổ sẽ dành phần ai” lại ứng với triết lý kinh doanh của nhiều doanh nghiệp ngày nay. | Một góc nhìn khác về cuộc chiến thương hiệu Nhạc sỹ Trần Long Ẩn hẳn sẽ rất ngạc nhiên nếu ông biết ca từ trong nhạc phẩm Một đời người một rừng cây của mình Ai cũng chọn việc nhẹ nhàng gian khổ sẽ dành phần ai lại ứng với triết lý kinh doanh của nhiều doanh nghiệp ngày nay. Báo chọn phần dễ về mình Báo chí dạo này nói nhiều đến sự biến mất của các thương hiệu Việt Nam ngay tại thị trường nội địa. Thực ra cuộc chiến khốc liệt trên thương trường đã diễn ra từ nhiều năm trước với sự khai hỏa của đám thợ săn đa quốc gia. Khi Tập đoàn Unilever Hà Lan đặt chân vào Việt Nam năm 1995 họ đã đưa thương hiệu kem đánh răng P S của Việt Nam vào tầm ngắm. Những năm 1990 P S và Dạ Lan là hai tên tuổi nổi tiếng và đáng tự hào nhất do các doanh nhân Việt mang nặng đẻ đau sinh ra. Lúc đầu Unilever chơi bài thành lập liên doanh với P S để cùng hợp tác khai thác nhãn hiệu này chuyển nhượng quyền sở hữu nhãn hiệu . Khi nắm được con mồi kẻ đi săn không cần nấp trong lùm cây nữa mà công khai ý đồ thôn tính bằng chiêu bài hiểm làm cho liên doanh lỗ đến nỗi đối tác nội chịu không nổi và phải tự rút. Cây gậy mà họ sử dụng là đề nghị liên doanh thay vỏ kem đánh răng P S bằng nhôm trước đó sang nguyên liệu nhựa. Phía Công ty Hóa phẩm P S biết rõ mưu đồ này song không làm gì được vì không thể chạy đua vũ trang . Kết cục Unilever sở hữu nhãn hiệu P S của Việt Nam. Tương tự năm 1995 Công ty Colgate Palmolive Mỹ ngỏ ý muốn hợp tác liên doanh với Công ty Sơn Hải - chủ nhãn hiệu kem đánh răng Dạ Lan. Vẫn bài cũ sau khi các thủ tục chuyển nhượng và thành lập liên doanh hoàn thành việc sản xuất kinh doanh của Dạ Lan dần chìm sâu vào thua lỗ. Năm 1998 Tổng Giám đốc Sơn Hải là ông Trịnh Thành Nhơn dù đau đớn nhưng cũng phải ngậm ngùi bán nốt 30 cổ phần trong liên doanh cho đối tác Mỹ do không trụ nổi với tình trạng liên doanh thua lỗ triền miên. Sẽ có người lật ngược vấn đề lợi nhuận là mục tiêu lớn nhất của những tập đoàn này. Việc họ đi mua lại đối tác Việt Nam thông qua đàm phán thỏa thuận chẳng có

• Internet Marketing
• góc nhìn thương hiệu
• cuộc chiến thương hiệu
• phương pháp quản lý
• nghệ thuật quản lý
• kinh nghiệm quản lý
• Nâng cao kỹ năng quản lý
• Thương hiệu dưới góc nhìn văn hóa học
• Góc nhìn văn hóa học
• Văn hóa học
• Văn hóa thương hiệu
• hệ thống biểu tượng
• thương hiệu biểu tượng
• Nghi thức thế tục
• Xây dựng thương hiệu
• Góc nhìn chiến lược trong kỷ nguyên số
• Tài sản thương hiệu
• Quản trị hệ thống dấu hiệu
• Quản trị tài sản thương hiệu
• Bình Dương xây dựng thương hiệu
• Thương hiệu Bình Dương
• Thành phố thông minh
• Góc nhìn quan hệ công chúng và truyền thông
• kiến thức thương hiệu
• chiến lược thương hiệu
• bí quyết marketing
• kĩ năng quản trị thương hiệu
• phát triển thương hiệu
• Luận án Tiến sĩ Văn hóa học
• Thương hiệu của doanh nghiệp Việt Nam
• Thương hiệu của doanh nghiệp
• văn hóa doanh nghiệp
• Cấu trúc của thương hiệu
• Giá trị thương hiệu
• Nhận biết thương hiệu
• Liên tưởng thương hiệu
• Chất lượng cảm nhận
• Lòng trung thành thương hiệu
• Quản trị thương hiệu đại học
• Quản trị thương hiệu
• Góc độ danh tiếng học thuật
• Xếp hạng đại học
• Tiêu chuẩn chất lượng xếp hạng đại học
• lời hứa thương hiệu
• bí kíp cho thương hiệu
• mẹo hay cho thương hiệu
• kinh nghiệm bán hàng
• thủ thuật bán hàng
• tiếp thị sản phẩm
• kinh nghiệm kinh doanh
• bí kíp kinh doanh
• kỹ năng kinh doanh
• mở rộng thương hiệu
• kĩ năng marketing
• kĩ năng kinh doanh
• kĩ năng mở rộng thương hiệu
• Quản trị thương hiệu trường đại học
• Lý thuyết đặc trưng thương hiệu
• Phương pháp qualitative multiple case study
• Trường đại học Việt Nam
• Multiple case study
• kĩ năng xây dựng thương hiệu
• kĩ nănh kinh doanh
• bí quyết phát triển nhãn hiệu
• Luận văn Thạc sĩ Ngôn ngữ học
• Logo thương mại
• Ký hiệu học của Logo thương mại
• Phương thức biểu đạt Logo thương mại
• Nội dung Logo thương mại
• Sự hình thành Logo thương mại
• nghệ thuật kinh doanh
• kiến thức kinh doanh
• Tóm tắt Luận án Tiến sĩ
• Luận án Tiến sĩ
• Văn hóa của thương hiệu
• Tác động của truyền miệng điện tử
• Hãng hàng không giá rẻ
• Hình ảnh thương hiệu
• Ý định mua vé của hành khách
• Thương hiệu hàng không
• Giáo dục đại học
• Nâng cao chất lượng giáo dục
• Khoa học giáo dục
• Hình ảnh trong quảng cảo
• Kế hoạch marketing
• Nền tảng digital marketing
• Quảng cáo trên Facebook
• Tạo dựng thương hiệu
• phương pháp kinh doanh
• tài liệu kinh doanh
• chuyên ngành kinh doanh
• nghiệp vụ kinh doanh
• tự học kinh doanh
• kinh nghiệm quảng cáo
• khái niệm quảng cáo
• quảng cáo sản phẩm
• quảng bá thương hiệu