tailieunhanh - Bài giảng Quản trị thương hiệu: Chương 5 – ThS. Đặng Đình Trạm

Chương 5 - Các mô hình thương hiệu và chiến lược phát triển thương hiệu. Chương này gồm có những nội dung chính sau: Các mô hình thương hiệu cơ bản; các quyết định về chiến lược thương hiệu; duy trì, thay thế và đổi mới thương hiệu. . | ĐẠI HỌC THĂNG LONG QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU Chương 5 Các mô hình thương hiệu Chiến lược phát triển thương hiệu (3 tiết) Ths Đặng Đình Trạm Ngày 6 tháng 9 năm 2012 NỘI DUNG 1. Các mô hình thương hiệu cơ bản 2. Các quyết định về chiến lược thương hiệu 3. Duy trì, thay thế và đổi mới thương hiệu CÁC MÔ HÌNH THƯƠNG HIỆU Các loại thương hiệu Doanh nghiệp có bao nhiêu thương hiệu? Trên 90% doanh nghiệp Việt Nam sở hữu 1 hoặc 2 thương hiệu. Công ty Vinamilk sở hữu khoảng 30 thương hiệu. Unilever sở hữu khoảng 100 thương hiệu tại Việt Nam và hơn 900 thương hiệu trên toàn thế giới. CÁC MÔ HÌNH THƯƠNG HIỆU Các loại thương hiệu & Mô hình thương hiệu 4 loại thương hiệu Thương hiệu cá biệt Thương hiệu gia đình Thương hiệu tập thể Thương hiệu quốc gia 3 mô hình thương hiệu cơ bản Mô hình thương hiệu cá biệt Mô hình thương hiệu gia đình Mô hình đa thương hiệu CÁC MÔ HÌNH THƯƠNG HIỆU Thương hiệu cá biệt Là thương hiệu của từng chủng loại hoặc từng tên sản phẩm cụ thể. Mỗi loại sản phẩm có một tên thương hiệu riêng hoặc người bán có thể có nhiều thương hiệu cho cùng một loại sản phẩm. Ví dụ: • • Unilever Việt Nam sở hữu những thương hiệu Dove, Sunsilk, OMO, Viso, Clear, Lifebouy Tân Hiệp Phát sở hữu Trà Xanh 0O, Dr Thanh, Number .