Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Luận án Tiến sĩ Kinh doanh và quản lý: Quy trình ứng dụng internet marketing tại các doanh nghiệp vừa và nhỏ Việt Nam

Luận án Tiến sĩ Kinh doanh và quản lý: Quy trình ứng dụng internet marketing tại các doanh nghiệp vừa và nhỏ Việt Nam trình bày tổng quan các kết quả nghiên cứu lý thuyết về quy trình và cách thức ứng dụng internet marketing, nghiên cứu khảo sát thực trạng làm cơ sở để xây dựng quy trình ứng dụng internet marketing ở Việt Nam, đề xuất quy trình ứng dụng internet marketing cho các doanh nghiệp vừa và nhỏ ở Việt Nam. | bộ giáo dục và đào tạo trường đại học kinh tế quốc dân phạm hổng hoa quy trình úng dung internet marketing tại các doanh nghiệp vừa và nhỏ việt nam chuyên ngành quan trị kinh doanh marketing mã số 62.34.30.01 LUẬN ÁN HEN Sĩ KINH DOANH VÀ QUẢN LÝ Người hướng dẫn khoa học 1. gs.ts. nguyễn Vàn thưông 2. PGS.TS. NGUYỄN VIET LÂM hà nội năm 2013 Ì1 f i LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan Luận án này là công trình nghiên cứu của riêng tôi. Số liệu sử dụng trong Luận án là trung thực. Những kết quả của Luận án chưa từng được công bố trong bất cứ công trình nào Tác giả của Luận án Phạm Hồng Hoa ii MỤC LỤC LỜI CAM ĐOAN.i MỤC LỤC.ii DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT VÀ THUẬT NGỮ.iv DANH MỤC BẢNG.vi DANH MỤC HÌNH.vii PHẦNMỞ ĐẦU.1 1. Tính cấp thiết của đề tài.1 2. Bối cảnh nghiên cứu.5 3. Mục đích nghiên cứu.8 3.1. Mục tiêu nghiên cứu tổng quát.8 3.2. Mục tiêu và các câu hỏi nghiên cứu cụ thể.9 4. Đối tượng khách thể và phạm vi nghiên cứu.10 5. Phương pháp nghiên cứu.13 5.1. Phương pháp luận tiếp cận nghiên cứu của luận án.13 5.2. Nguồn dữ liệu của luận án.13 6. Kết quả và những đóng góp mới của Luận án.18 6.1. Những kết quả đạt được của luận án.18 6.2. Những đóng góp mới của Luận án.18 7. Kết cấu của luận án.20 CHƯƠNG 1 TỔNG QUAN CÁC KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU LÝ THUYẾT VỀ QUY TRÌNH VÀ CÁCH THỨC ỨNG DỤNG INTERNET MARKETING . 22 1.1. Các cách hiểu về IM và phạm vi của IM . 22 1.1.1. Các khái niệm về IM.22 1.1.2. Đặc điểm cơ bản của IM tính tương tác và tính cá nhân hoá.26 1.1.3. Các khái niệm có liên quan.28 1.1.4. Vai trò khả năng ứng dụng và lợi ích của việc ứng dụng IM.32 1.2. Các nghiên cứu ứng dụng IM điển hình trên thế giới.39 1.2.1. Mô hình e-Marketingthương mại điện tử.40 1.2.2. Mô hình 4S web - Marketing.44 1.2.3. Mô hình hành vi người tiêu dùng trên Internet và Marketing mix.48 1.2.4. Mô hình chiến lược .