Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
3 yếu tố chủ chốt trong chiến lược thương hiệu

Trong thế giới marketing, từ ngữ rất quan trọng. Nhưng nhiều marketer vẫn còn chưa thống nhất về những thuật ngữ thương hiệu. Sự mơ hồ này khiến cho tư duy chiến lược về thương hiệu càng trở nên khó khăn hơn bao giờ hết. Trong thế giới marketing, từ ngữ là một vấn đề lớn. Và điều đáng buồn hơn là nhiều marketer vẫn còn băn khoăn về những thuật ngữ thương hiệu. | ẳ r r r i 3 yếu tố trong chiến lược thương hiệu 41 41 41 41 41 41 41 41 41 41 41 41 41 41 41 41 41 41 41 41 41 41 41 41 41 41 41 41 41 41 41 41 41 41 41 41 41 41 41 41 41 s Trong thế giới marketing từ ngữ rất quan trọng. Nhưng nhiều marketer vẫn còn chưa thống nhất về những thuật ngữ thương hiệu. Sự mơ hồ này khiến cho tư duy chiến lược về thương hiệu càng trở nên khó khăn hơn bao giờ hết. Trong thế giới marketing từ ngữ là một vấn đề lớn. Và điều đáng buồn hơn là nhiều marketer vẫn còn băn khoăn về những thuật ngữ thương hiệu. Mặc dù được sử dụng nhiều những thuật ngữ sứ mệnh mission tầm nhìn vision tuyên bố giá trị value proposition điều tâm niệm mantra cốt lõi essence bản sắc identity vẫn thiếu những định nghĩa chính xác. Sự mơ hồ này khiến cho tư duy chiến lược về thương hiệucàng trở nên khó khăn hơn bao giờ hết đồng thời làm sụt giảm uy tín của các marketer. Nếu ngay đến cả các marketer cũng không thể thống nhất các thuật ngữ cơ bản và các khung sườn cơ sở thì liệu răng cuộc kinh doanh các chiến lược thương hiệu sẽ trở nên căng thẳng như thế nào Chúng ta đã đạt được đến như ngày nay như thế nào Vào năm 1990 David Aaker giáo sư Kinh doanh của Trường UC Berkeley Haas đã giới thiệu khái niệm về thương hiệu. Giống như một loại tài sản được quản lí vì lợi ích của doanh nghiệp thuật ngữ làm thương hiệu bắt nguồn từ các công ti quảng cáo và dần trở nên quen thuộc với các giám đốc marketing. Từđó rất nhiều công ti những nhà tư vấn về thương hiệu và các học giả đã xây dựng trên nền tảng của Aaker đóng góp cho nghệ thuật và khoa học làm thương hiệu. Qua rất nhiều năm thích nghi hòa nhập và tích cóp đã tạo ra một thế giới nơi các marketer không có một khung thống nhất hay một khuôn mẫu được kiểm chứng về tính hiệu .