Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
G7 và Nescafé - Trứng và đá?

Thị trường Việt Nam vừa chứng kiến một sự việc khá thú vị từ góc nhìn marketing. Đó là việc Trung Nguyên công bố "G7 Cafe hòa tan thứ thiệt số một Việt Nam" với số liệu được cho là có nguồn từ Công ty Nghiên cứu thị trường Nielsen. Sau đó, Trung Nguyên đã phải chỉnh sửa lại tuyên bố, theo đó G7 chỉ đứng đầu phân khúc café hòa tan 3 trong 1. | G7 và Nescafe - Trứng và đá Thị trường Việt Nam vừa chứng kiến một sự việc khá thú vị từ góc nhìn marketing. Đó là việc Trung Nguyên công bố G7 -Cafe hòa tan thứ thiệt số một Việt Nam với số liệu được cho là có nguồn từ Công ty Nghiên cứu thị trường Nielsen. Sau đó Trung Nguyên đã phải chỉnh sửa lại tuyên bố theo đó G7 chỉ đứng đầu phân khúc café hòa tan 3 trong 1. Còn lại với café hòa tan nói chung vị thế dẫn đầu vẫn thuộc về Nescafé của Nestlé đối thủ lớn nhất của Trung Nguyên. Trên thương trường việc một thương hiệu nhỏ tấn công và thách thức thương hiệu gạo cội để giành vị thế được xem là đem trứng chọi vào đá - trứng khó lòng còn nguyên chứ đừng nói có thể song hàng với đá. Trên thực tế nhiều công ty đã chọn đã con đường này thất bại cũng nhiều nhưng không phải không có trường hợp thành công - trứng và đá song song tồn tại và phát triển. Lịch sử đã chỉ ra một số bài học đáng giá có thể hữu dụng đối với G7 trong cuộc chiến với Nescafe. Dunkin Donut tấn công Starbucks Chuẩn bị cho mùa Giáng Sinh 2008 chuỗi cửa hàng bánh và café Dunkin Donut đã lên một kế hoạch kỹ càng nhắm vào đối thủ Starbucks. Dunkin Donut trước đó là chuỗi cửa hàng chuyên về các loại bánh vòng. Starbucks là chuỗi cửa hàng chuyên về café. Cả hai chỉ trở thành đối thủ của nhau .