Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Quảng cáo ngày nay - Ngựa thồ hay Ngựa nòi?

Thời buổi kinh doanh khó khăn đòi hỏi những quảng cáo sáng tạo. Đặc biệt khi các doanh nghiệp đứng sát cạnh bờ vực suy thoái, hoạt động quảng cáo phải là những con ngựa thồ khoẻ mạnh, chứ không phải những chú ngựa nòi trình diễn. | 7 X s. T Ă 1 Quảng cáo ngày nay - Ngựa thô hay Ngựa nòi Thời buổi kinh doanh khó khăn đòi hỏi những quảng cáo sáng tạo. Đặc biệt khi các doanh nghiệp đứng sát cạnh bờ vực suy thoái hoạt động quảng cáo phải là những con ngựa thồ khoẻ mạnh chứ không phải những chú ngựa nòi trình diễn. Rất nhiều quảng cáo không đem lại kết quả tương ứng với những công sức mà doanh nghiệp đã bỏ ra. Đối với đa phần các doanh nghiệp có nguồn tài chính hạn hẹp quảng cáo phải thực sự phát huy hết sức mạnh. Một trong những nhiệm vụ đầu tiên đó là trợ giúp tăng tốc bán hàng. Ngay cả một vài hãng quảng cáo lớn - trước đây vốn thực hiện các quảng cáo cho mục đích khuyếch trương nhãn hiện - nay bắt đầu phải tập trung các nỗ lực vào những quảng cáo nhằm đem lại kết quả bán hàng rõ nét. Các chiến dịch quảng cáo thành công thường mang sẵn trong mình một vài nhân tố quan trọng. Giờ đây để nuôi dưỡng được những chú ngựa thồ quảng cáo với đầy đủ sức mạnh lôi kéo thêm nhiều khách hàng các doanh nghiệp phải đảm bảo 4 nhân tố thiết yếu sau Khuấy động các phản hôi Mỗi quảng cáo phải định hướng trực tiếp khách hàng làm điều gì đó chẳng hạn như vào trang web của doanh nghiệp hay liên hệ với doanh nghiệp qua điện thoại. Song việc đơn thuần nói với khách hàng những gì cần làm là chưa đủ các doanh nghiệp phải đem lại cho họ những lý do xác đáng để thực hiện đúng như thế. Ví dụ một quảng cáo in hiệu quả sẽ bắt đầu với một tiêu đề nhấn mạnh lợi ích minh hoạ rõ lợi ích trong câu mở đầu và giải thích nó với các đặc điểm cụ thể - chỉ ra chi tiết cách thức nào để có được lợi ích đó. Theo thời gian nguyên tắc quảng cáo này sẽ khác biệt hoá doanh nghiệp của bạn với các doanh nghiệp khác cũng cung cấp các sản phẩm hay dịch vụ tương tự. Và nó còn phát huy đỉnh điểm sức mạnh trong việc kêu gọi hành động mãnh mẽ khi nói với các khách hàng về cách thức tận dụng tốt nhất các lợi ích hay chào mời của doanh nghiệp. Mở rộng cánh cửa tâm hốn Các nhà khoa học khám phá ra rằng bộ não của chúng ta rất nhạy bén với các thông tin