Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
MARKETING CĂN BẢN - MỐI QUAN HỆ CỦA CÁC CHỨC NĂNG MARKETING - TS. NGUYỄN THƯỢNG THÁI - 4

Tuổi trẻ Sống độc thân - Ít chịu gánh nặng tài chính. Đặc biệt quan tâm đến thời trang. Thường mua các hàng hoá: đồ dùng cá nhân, xe máy, thể thao, câu lạc bộ. - Khả năng thanh toán gia tăng. Quan tâm đến mua các hàng hoá lâu bền cho gia đình: nội thất, máy giặt, lò nướng, bếp ga Có nhu cầu về nhà ở. ĐẶC ĐIỂM HÀNH VI MUA Kết hôn chưa có con Vợ chồng trẻ có con cái còn - Nhu cầu cao về nhà ở. Mua sắn nhiều: quần áo, thực phẩm, thuốc chữa bệnh | Chương 5 Hành vi của khách hàng PHỤ LỤC CÁC GIAI ĐOẠN TRONG CHU KỲ ĐỜI SỐNG GIA ĐÌNH VÀ HÀNH VI MUA HÀNG GIAI ĐOẠN ĐẶC ĐIỂM HÀNH VI MUA 1. Tuổi trẻ Sống độc thân - Ít chịu gánh nặng tài chính. Đặc biệt quan tâm đến thời trang. Thường mua các hàng hoá đồ dùng cá nhân xe máy thể thao câu lạc bộ. Kết hôn chưa có con - Khả năng thanh toán gia tăng. Quan tâm đến mua các hàng hoá lâu bền cho gia đình nội thất máy giặt lò nướng bếp ga. Có nhu cầu về nhà ở. Vợ chồng trẻ có con cái còn nhỏ dưới 10 tuổi - Nhu cầu cao về nhà ở. Mua sắn nhiều quần áo thực phẩm thuốc chữa bệnh. Căng thẳng về tài chính. 2- Tuổi trung niên Sống độc thân - Khả năng thanh toán cao. Quan tâm nhiều đến thời trang các tiện nghi đắt tiền các dịch vụ giải trí. Kết hôn chưa có con - Nhu cầu mua sắm hàng tiêu dùng tăng. Kết hôn có con nhỏ dưới 10 tuổi - Giảm nhu cầu thể thao du lịch nhà hàng. Tăng nhu cầu thực phẩm quần áo thuốc men trẻ em. Con cái đã thành niên - Tăng khả năng tài chính. Nhu cầu hàng tiêu dùng lâu bền tăng. Nhu cầu tiêu dùng cho văn hoá du lịch giao lưu tăng. Con cái ở riêng. - Khả năng tài chính dồi dào. Thích tham gia câu lạc bộ ăn hàng du lịch. 3- Tuổi già Người già còn đi làm - Thu nhập còn cao. Tăng nhu cầu tiêu dùng hàng lâu bền. Người già đã nghỉ hưu - Tăng nhu cầu thuốc men cho sức khoẻ. Mua sắm tiêu dùng giảm. Người già goá bụa - Giảm diện tích nhà ở và đồ đạc lâu bền. 90 Chương 7 Các quyết định về giá cả CHƯƠNG VI CÁC QUYẾT ĐỊNH VỀ SẢN PHẨM MỤC TIÊU Sau khi học xong chương này sinh viên cần nắm được các vấn đề sau Định nghĩa sản phẩm theo quan điểm Marketing Các quyết định về nhãn hiệu sản phẩm Các quyết định về chủng loại sản phẩm Các giai đoạn hình thành sản phẩm mới Chu kỳ sống của sản phẩm Chiến lược sản phẩm thị trường NỘI DUNG 6.1. SẢN PHẨM THEO QUAN ĐIỂM MARKETING 6.1.1. Sản phẩm là gì Sản phẩm theo quan điểm của Marketing là tất cả các yếu tố có thể đáp ứng nhu cầu mong muốn của khách hàng mang lại lợi ích cho họ đồng thời có thể chào bán trên thị trường. Như vậy sản .