Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Luận văn tốt nghiệp: Định hướng chiến lược xây dựng và phát triển thương hiệu hàng nông sản Công ty ANTESCO

Trong cơ chế thị trường của thời kỳ hội nhập, cuộc chiến gay gắt giữa các doanh nghiệp không còn là cuộc chiến về chất lượng với giá rẻ như trước đây thật sự là cuộc chiến giữa các thương hiệu uy tín. Bản chất của thương hiệu uy tín là sức sống lâu dài, mang nét riêng của doanh nghiệp và sản phẩm. | MỤC LỤC Trang Lời cảm tạ .i Mục lục .ii Danh sách các biểu bảng và biểu đồ.vii Danh sách các sơ đồ và hình.viii PHẦN MỞ ĐẦU I. Lý do chọn đề tài . 1 II. Mục tiêu nghiên cứu.2 III. Nội dung nghiên cứu.2 IV. Phương pháp nghiên cứu.2 V. Giới hạn phạm vi nghiên cứu.3 PHẦN I CƠ SỞ LÝ LUẬN I.Tổng quan về thương hiệu.4 1. Quá trình hình thành thương hiệu.4 2. Khái niệm - Đặc điểm - Thành phần của thương hiệu.4 2.1. Khái niệm thương hiệu.4 2.2. Đặc điểm thương hiệu.5 2.3. Các thành phần của thương hiệu.5 2.3.1. Thành phần chức năng.5 2.3.2. Thành phần cảm xúc.5 3. Giá trị thương hiệu.6 3.1. Nhận thức thương hiệu.6 3.2. Chất lượng cảm nhận.6 3.3. Lòng đam mê thương hiệu.6 II.Hoạch định chiến lược xây dựng và phát triển thương hiệu.7 1. Nghiên cứu và phân tích môi trường kinh doanh.7 2. Phân khúc thị trường.8 3. Chọn thị trường mục tiêu.8 i Trang 4. Định vị thương hiệu.8 5. Xây dựng thương hiệu.8 6. Định giá thương hiệu.8 7. Quảng bá thương hiệu.9 8. Phân phối thương hiệu.9 9. Dịch vụ hậu mãi .9 IlI.Các khái niệm liên quan.10 1. Marketing.10 2. Tính cách thương hiệu.10 3. Bản sắc thương hiệu.10 4. Thị trường .10 PHẦN II ĐỊNH HƯỚNG CHIẾN LƯỢC XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CHO HÀNG NÔNG SẢN CÔNG TY ANTESCO Chương I GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY ANTESCO 1. Quá trình hình thành và phát triển Công ty Antesco.11 II. Đặc điểm chung - Mục tiêu và nhiệm vụ tổng quát.12 III. Mặt hàng kinh doanh chính.13 IV. Cơ cấu tổ chức và nhân sự.14 1.Sơ đồ tổ chức quản lý Công ty.14 2. Chức năng và nhiệm vụ các phòng ban Công ty.14 3. Hoạt động quản lý nguồn nhân sự.17 4. Công tác đào tạo trình độ nguồn nhân lực.19 5. Chế độ lương và các chính sách đối với công nhân viên.20 6. Tình hình sản xuất của Công ty.21 6.1. Đặc điểm về cơ cấu tổ chức sản xuất.21 6.2. Tình hình sử dụng máy móc thiết bị.21 6.3. Vùng nguyên liệu .23 6.4. Quy trình công nghệ.24 ii Trang V. Kết quả hoạt động kinh doanh thời gian qua.25 1. Tình hình sử dụng vốn của Công ty.25 2. Kết quả hoạt động kinh doanh.26 3. Tình hình thực .